一方面要盡量使廣告口號與其它企業、商品的廣告口號區別開來，另一方面，必須符合商品的個性，必須表現出企業的服務宗旨或商品的獨特功能或其它有關與眾不同的東西。一個平淡無奇、毫無特色的口號，很難給消費者留下什么印象。
突出個性有很多作法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、勞務等名稱。如果能將公司或產品名稱配合銷售特點，不斷出現，將具有一般廣告口號所沒有的宣傳力量，它宣傳了產品的特點，又擴大企業、產品品牌的知名度。
如下幾例：
中國道路，紅巖汽車。
——紅巖汽車廣告口號
貨真不怕比——法國東鋼盤500型不輸其它輪胎。
——法國東鋼盤500型輪胎廣告口號
愛是正大無私的奉獻。
——正大集團廣告口號
車到山前必有路，有路必有豐田車。
——日本豐田汽車公司廣告口號
金獅牌自行車樂在“騎”中。
——金獅牌自行車廣告口號 后三例可謂巧奪天工，它們在分別突出企業精神，產品質量的同時，又自然地放進了企業、 產品名稱。
