通過兩種商品前后質(zhì)量、性能或價格的對比,突出質(zhì)量的優(yōu)等或價格的實惠,從而取得消費者的信任。
例如:
從前每片刮10人,次后刮13人,如今可刮200人。
——美國麗明頓刮胡刀片廣告口號
一個雞蛋可換兩袋。
——海鷗洗頭膏廣告口號
每天使用,20年后唯一該更換的部件無非是它的鉸鏈。
——美國吉普打火機廣告口號
例1用一系例數(shù)字的對比,將麗明頓刮胡刀片質(zhì)量不斷提高,技術(shù)上的更新和改造鮮明地凸現(xiàn)了出來。
例2是海鷗洗頭膏在農(nóng)村的宣傳廣告,通過極淺顯和通俗的比較,幫助講究實惠的農(nóng)民們算了一筆帳,用雞蛋作價格上的對比是再貼近生活不過的了。
例3將“20年”和“唯一”兩詞作比較,那么吉普打火機過硬質(zhì)量就在漫長的時間里得到了證明。