在當(dāng)下社會(huì),接觸并使用報(bào)告的人越來(lái)越多,不同的報(bào)告內(nèi)容同樣也是不同的。優(yōu)秀的報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢?又該怎么寫(xiě)呢?下面是小編為大家?guī)?lái)的報(bào)告優(yōu)秀范文,希望大家可以喜歡。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及篇一
在城市的角落里,總有一處熙熙攘攘的菜市場(chǎng),每天都有許多人在這里挑選著自己心儀的新鮮果蔬和肉類(lèi),菜市場(chǎng)可以說(shuō)是城市的一個(gè)縮影。最近,在學(xué)習(xí)中,我們小組開(kāi)展了一項(xiàng)關(guān)于菜市場(chǎng)的調(diào)查,并且我對(duì)這次調(diào)查有著深刻的心得和體會(huì)。
第二段:調(diào)查過(guò)程
在這次調(diào)查中,我們小組首先仔細(xì)觀察了菜市場(chǎng)的環(huán)境與布局,菜市場(chǎng)中心的區(qū)域有新鮮的蔬菜和水果,四周則是賣(mài)肉的小攤位。在對(duì)人群的調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn)了來(lái)買(mǎi)東西的人群大多是中老年人,而較少有年輕人光臨。通過(guò)采訪當(dāng)?shù)氐木用瘢覀兞私獾竭@是因?yàn)槟贻p人更傾向于購(gòu)買(mǎi)更加方便快捷的速凍或外賣(mài)食品,而菜市場(chǎng)則顯得過(guò)于陳舊和原始。
第三段:?jiǎn)栴}反思
在調(diào)查過(guò)程中,我們發(fā)現(xiàn)了菜市場(chǎng)面臨的許多問(wèn)題。首先,垃圾清理不及時(shí),周?chē)h(huán)境不干凈衛(wèi)生。其次,菜市場(chǎng)的攤位有些凌亂,類(lèi)別混雜,買(mǎi)東西時(shí)不夠方便。最后,菜市場(chǎng)外部環(huán)境不太好,沒(méi)有得到政府的足夠關(guān)注和根治。這些問(wèn)題都在一定程度上降低了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的愿望和體驗(yàn)。
第四段:改進(jìn)措施
為了改善菜市場(chǎng)的問(wèn)題,我們提出了以下改進(jìn)措施。首先,引入環(huán)衛(wèi)管理團(tuán)隊(duì),定期清理垃圾,消毒衛(wèi)生,改善周?chē)沫h(huán)境。其次,整理攤位,使不同類(lèi)別的攤位分開(kāi)放置,方便消費(fèi)者挑選購(gòu)買(mǎi)。最后,加強(qiáng)外部環(huán)境的建設(shè),通過(guò)政府和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者共同合作,改善市場(chǎng)的形象和營(yíng)銷(xiāo)推廣。
第五段:結(jié)語(yǔ)
通過(guò)對(duì)菜市場(chǎng)的調(diào)查,我們不僅了解到了菜市場(chǎng)的改進(jìn)方向,也學(xué)到了如何去做好市場(chǎng)的環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)推廣。小小的菜市場(chǎng)中蘊(yùn)含了許多問(wèn)題和挑戰(zhàn),而我們面對(duì)這些問(wèn)題,要耐心去解決,并且提高自身買(mǎi)賣(mài)技巧,才能得到更大成長(zhǎng)。希望我們的努力,能夠?yàn)槌鞘械慕ㄔO(shè)和人民的生活作出一份貢獻(xiàn)。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及篇二
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是企業(yè)了解市場(chǎng)情況、制定戰(zhàn)略的重要工具。而作為企業(yè)從事市場(chǎng)調(diào)研的一份重要成果,對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的理解與利用也至關(guān)重要。在我看來(lái),市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不僅是簡(jiǎn)單收集數(shù)據(jù)的結(jié)果,更需要綜合分析、模擬推演、深度挖掘。今天我將結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì),探討對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的心得體會(huì)。
一、數(shù)據(jù)指標(biāo)并不是數(shù)據(jù)的全部
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告承載了大量的數(shù)據(jù)信息,但這些數(shù)據(jù)并不是對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的簡(jiǎn)單描述。在實(shí)際應(yīng)用中,數(shù)據(jù)指標(biāo)只能作為市場(chǎng)狀況的一個(gè)依據(jù),不能成為決策的全部。對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析應(yīng)該是綜合的、深度的、具有一定的判斷力和未來(lái)預(yù)測(cè)能力。比如,研究市場(chǎng)潛力時(shí),除了關(guān)注市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)占有率之外,還需要考慮市場(chǎng)發(fā)展方向、市場(chǎng)秩序、市場(chǎng)合作機(jī)會(huì)、市場(chǎng)玩家等其他方面的問(wèn)題。
二、重視市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的可靠性和準(zhǔn)確度
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告承載了企業(yè)的決策基礎(chǔ),其可信度和準(zhǔn)確度極其關(guān)鍵。如果市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度不夠高,或者樣本數(shù)不夠大、代表性不夠強(qiáng),可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)做出錯(cuò)誤決策。因此,在使用市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí),一定要重視其可靠性和準(zhǔn)確度。有效的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告需要考慮多方面的數(shù)據(jù)采集方式和分析手段,比如問(wèn)卷、深度訪談、競(jìng)爭(zhēng)分析等。
三、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告蘊(yùn)含的價(jià)值
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不僅僅是一個(gè)數(shù)據(jù)分析工具,也是價(jià)值挖掘的寶藏。這意味著在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析過(guò)程中,需要探索更深層次的信息和價(jià)值,比如市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者行為、品牌影響力、進(jìn)入壁壘等。這些能夠幫助企業(yè)更好地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài),及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。
四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告需要考慮當(dāng)前和未來(lái)
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析既要考慮當(dāng)前,又要兼顧未來(lái)。當(dāng)前的市場(chǎng)情況只是短期的現(xiàn)狀,而企業(yè)所需要的則是對(duì)未來(lái)的合理預(yù)測(cè)和趨勢(shì)分析。這就需要市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在數(shù)據(jù)、分析和應(yīng)用等方面,具備一定的未來(lái)預(yù)測(cè)能力。因此,在做市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析時(shí),除了了解向外的市場(chǎng)環(huán)境、以及向內(nèi)的公司情況,更要結(jié)合行業(yè)各種未來(lái)趨勢(shì)和變化進(jìn)行預(yù)測(cè),從而切實(shí)解決下一步戰(zhàn)略決策問(wèn)題。
五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析需要不斷反思和完善
市場(chǎng)不斷變化,市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告也需要不斷反思和完善。此外,在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中,市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的指導(dǎo)能力也需要不斷加強(qiáng)。每個(gè)企業(yè)都有其行業(yè)特定的市場(chǎng),應(yīng)該根據(jù)實(shí)際運(yùn)營(yíng)中的情況進(jìn)行調(diào)整或修改。同時(shí),市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該不斷探索的最新的分析方法,拓展數(shù)據(jù)維度、融合大數(shù)據(jù)等,以助力數(shù)據(jù)在企業(yè)價(jià)值鏈中的有效實(shí)現(xiàn)和引導(dǎo)決策實(shí)踐。
綜上,市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是企業(yè)制定決策的重要依據(jù)之一,但這些數(shù)據(jù)并不代表市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的全部。正確應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告需要注意數(shù)據(jù)指標(biāo)的可靠度和準(zhǔn)確度,而且要發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告蘊(yùn)含的信息、探索更深層次的價(jià)值。同時(shí),關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析也應(yīng)該具有一定的未來(lái)預(yù)測(cè)能力,并隨時(shí)反思、完善,以加強(qiáng)其對(duì)實(shí)際業(yè)務(wù)決策的支持作用。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及篇三
調(diào)研目的:為了更深入的了解服裝店里邊的布局,結(jié)構(gòu)和功能。
通過(guò)對(duì)各種類(lèi)型的專(zhuān)賣(mài)店的觀察,并對(duì)具體的案例進(jìn)行分析,增加關(guān)于店面展示設(shè)計(jì)的知識(shí),進(jìn)一步了解并認(rèn)識(shí)到應(yīng)該注意的問(wèn)題,在以后的設(shè)計(jì)中提供借鑒與幫助。店面設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是吸引各種類(lèi)型的過(guò)往顧客停下腳步,仔細(xì)觀望,并吸引他們進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)。
一個(gè)店面設(shè)計(jì)的成功與否將決定其商品銷(xiāo)量與盈利的多少,有助于維護(hù)品牌形象,可以促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。商品千差萬(wàn)別,商店各不相同,不同的消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)需求也不同,因此在對(duì)專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行設(shè)計(jì)之前,首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)應(yīng)該顯得活潑而自由,符合兒童的審美需求;而像珠寶店的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量高貴、大氣,營(yíng)造一種華麗的空間氛圍。當(dāng)然,服裝店面設(shè)計(jì)的主要目的是為了把服裝最佳的一面展現(xiàn)出來(lái),要做到這一點(diǎn)就必須結(jié)合運(yùn)用情調(diào)、功能性和富于魅力的設(shè)計(jì),做到人性化設(shè)計(jì)。下面將主要從兩方面對(duì)專(zhuān)賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的調(diào)查分析:
一、功能性。
我們調(diào)查了蕪湖高校園區(qū)的65個(gè)女生和35個(gè)男生。這些大學(xué)生大多是90后,正處于張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代,追求標(biāo)新立異,追求名牌,認(rèn)為名牌服裝能為他們帶來(lái)一種優(yōu)越感,體現(xiàn)出他們的與眾不同。在穿衣方面,往往會(huì)花很多心思,希望能穿出自己的風(fēng)格與品位。當(dāng)然也有些學(xué)生崇尚勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng),他們?cè)诜b消費(fèi)上符合一種求實(shí)心理,希望買(mǎi)到物美價(jià)廉的衣服。
我們都很清楚一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店成立的主要目的是為了銷(xiāo)售商品,從而取得盈利,對(duì)專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷(xiāo)出去,從而獲得更大的利潤(rùn)。只有最大限度的利用好有限的空間,將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者,才能夠獲得理想的效果,吸引消費(fèi)者。
運(yùn)用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動(dòng)的開(kāi)始。它指的是哪種類(lèi)型的商品可以擺放在一起展示給顧客,如長(zhǎng)短襪可以和內(nèi)衣一起擺放,水壺可以和烤箱擺在一起,水果可以和蔬菜擺在一起,這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營(yíng)業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過(guò)擺放互相有共同之處的商品,不至于讓顧客眼花繚亂,還可能讓顧客選中本來(lái)沒(méi)想要買(mǎi)的商品。
改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”,人們對(duì)服裝的要求更是一日千里,從顏色到款式,再到品牌,不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。
1.在商品的擺放上,盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來(lái)擺放,比如同一色系的放在一起,垂直布置或者是對(duì)稱(chēng)布置,既顯得規(guī)整,又具有形式美感,而且不顯得雜亂。如圖:
內(nèi)容有:嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查,包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境的調(diào)查;嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)基本狀況的調(diào)查,主要包括市場(chǎng)規(guī)范,總體需求量,市場(chǎng)的動(dòng)向,同行業(yè)的市場(chǎng)分布占有率等;有銷(xiāo)售可能性調(diào)查,包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量,市場(chǎng)需求變化趨勢(shì),本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率,擴(kuò)大銷(xiāo)售的可能性和具體途徑等;還包括對(duì)嬰兒服裝行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷(xiāo)售的社會(huì)和自然因素、銷(xiāo)售渠道等開(kāi)展調(diào)查。客戶可根據(jù)自身要求研究最終的調(diào)研大綱。
同的材料,這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽,但也有一些消費(fèi)者潛意識(shí)里不
喜歡被拘束,而喜歡自由行走自由瀏覽。所以
此次調(diào)研主要針對(duì)合肥幾家比較大型的家具市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研,在這幾家家具市場(chǎng)我們首先了解家具的樣式主要包括:沙發(fā)、沙發(fā)床、餐桌、休閑桌椅、茶幾、電視柜和這些家具家具的生產(chǎn)地、生產(chǎn)商家、主要材質(zhì)、制造工藝和流程進(jìn)行了了解。
我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來(lái)吸引顧客自由的穿行。如圖:
二、空間氛圍的營(yíng)造。
第三,工商協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)力度的加大,促進(jìn)了骨干牌號(hào)體系的成長(zhǎng)。依托方便快捷的信息溝通平臺(tái),及時(shí)把市場(chǎng)上的信息反饋給各中煙公司,促進(jìn)各卷煙牌號(hào)規(guī)格不斷完善和各牌號(hào)的快速成長(zhǎng)。客戶經(jīng)理的營(yíng)銷(xiāo)層面從零售客戶向消費(fèi)者延伸,注重收集消費(fèi)者的意見(jiàn)建議,定期反饋給中煙公司,共同培育骨干牌號(hào)。
隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升,人們對(duì)專(zhuān)賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高,消費(fèi)的不僅僅是單一的商品,同時(shí)也需要身心上的愉悅。
專(zhuān)賣(mài)店從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì),其本質(zhì)都是在營(yíng)造一種空間氛圍,讓消費(fèi)者能夠真實(shí)的體會(huì)到該商品給他帶來(lái)的美好的感覺(jué)。(下面主要以櫥窗為例進(jìn)行分析)
如果把一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店看作一本雜志,那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫 無(wú)疑問(wèn),引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷(xiāo)的作用,精心布置的櫥窗不僅能夠把消費(fèi)者引入店內(nèi),而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象,它既是一種廣告手段,又讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況。
1。設(shè)計(jì)櫥窗時(shí),首先應(yīng)明確所要陳列的商品中蘊(yùn)含的主題與精神,然后賦予其一種理念,因?yàn)橹挥歇?dú)特的理念才能讓設(shè)計(jì)中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來(lái)。但最 終櫥窗的主題要能夠反映或支持店內(nèi)銷(xiāo)售的商品。櫥窗的設(shè)計(jì)可以運(yùn)用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等,在瞬間抓住消費(fèi)者的注意力,同時(shí)又要具備必要的細(xì)節(jié)與情節(jié),可以讓消費(fèi)者停留更長(zhǎng)的時(shí)間。櫥窗的設(shè)計(jì)可以創(chuàng)作“戲劇”,傾訴“故事”,可以表現(xiàn)的活潑自然,可以營(yíng)造浪漫溫馨的氣氛,也可以制造誘惑,激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。
2.運(yùn)用色彩能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍,但這并不意味著色彩使用的越多,所制造出的效果就會(huì)越好,相反,最好的櫥窗用色設(shè)計(jì)方案是使用單色,比如以藍(lán)調(diào)為基礎(chǔ)的櫥窗,能增添情感意義,被認(rèn)為是寒冷的、悲傷的,而紅色則給人以興奮、激動(dòng)、熱情的感覺(jué)。不同的色彩會(huì)使人產(chǎn)生不同的感覺(jué),也會(huì)使形體產(chǎn)生不同的效果。如圖六所示,整個(gè)櫥窗以黃色為基調(diào),營(yíng)造了一種積極向上的感覺(jué),表現(xiàn)出青年人的健康與活力。背景中的線條有序的排列著,并不顯得雜亂,背景墻的處理也恰到好處,采用規(guī)整的平行線的處理手法,很有秩序感,正好與立體的線條形成對(duì)比,加上頂部燈光的照射,使得線條有一種跳躍的感覺(jué),與主題搭配的很和諧。(在店內(nèi)空間設(shè)計(jì)中,色彩也是一種很好的分割空間的方法。
體會(huì):考察了這么多不同種類(lèi)的專(zhuān)賣(mài)店,每走進(jìn)一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店給我的感覺(jué)就不同,不同品牌有著自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。像阿迪達(dá)斯、耐克、安踏等專(zhuān)賣(mài)店,當(dāng)?shù)谝荒_踏進(jìn)去時(shí),就會(huì)有強(qiáng)烈的感覺(jué)——運(yùn)動(dòng)的感覺(jué),雖然它沒(méi)有做過(guò)多的裝飾,也沒(méi)有多余的裝飾物,僅僅靠它的商品簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的陳列就營(yíng)造出一種運(yùn)動(dòng)的感覺(jué),再加上燈光的效果,將這種氛圍渲染的更加強(qiáng)烈。所以,一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)不需要很多的附加裝飾物,其本身的商品就是一種很好的裝飾,將商品進(jìn)行不同的陳列擺放,對(duì)其稍加設(shè)計(jì)便可營(yíng)造出理想的效果;燈光的選擇也很重要,不同的光源打在物品上會(huì)出現(xiàn)不同的效果,如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素?zé)簟⒛藓鐭簟⒔饘冫u化燈等等,應(yīng)根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)臒艟撸耘浜系陜?nèi)的整體設(shè)計(jì)。
隨著第三次人口生育高峰的到來(lái),作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料顯示,目前我國(guó)14歲以下的兒童人數(shù)占全國(guó)人口的25.4%,同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為xx多萬(wàn),再加上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的速度快,因而每個(gè)兒童每年對(duì)于服裝都會(huì)有新的需求,由此可見(jiàn),我國(guó)童裝的市場(chǎng)潛力是多么驚人。但是,在我國(guó)的整個(gè)童裝行業(yè)中,童裝市場(chǎng)與日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不能很好的融合,童裝市場(chǎng)還存在一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾方面:童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理;童裝設(shè)計(jì)水平比較低;國(guó)產(chǎn)童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及篇四
博思咖啡有限公司營(yíng)運(yùn)事業(yè)部為了了解消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有福州奶茶店品牌;產(chǎn)品及喜好程度,及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有奶茶店存在的不滿意的地方,來(lái)尋找新產(chǎn)品市場(chǎng)契機(jī),從而整體提高品牌知名度及美譽(yù)度,力求打造奶茶品牌行業(yè)領(lǐng)頭羊!作此報(bào)告進(jìn)行以下陳述。
調(diào)查對(duì)象
茶無(wú)語(yǔ);水舞功夫;阿2;水水葡京;追茶到底;小猴子;葡京小站;叭卜;御茶園…等
調(diào)查陳述
經(jīng)過(guò)對(duì)9家奶茶品牌形象店,產(chǎn)品品類(lèi);口感;店面整體形象;員工質(zhì)素;售后服務(wù)及消費(fèi)者心中最滿意程度及最不滿意程度。進(jìn)行了深入調(diào)查總結(jié)以下幾點(diǎn):
一.產(chǎn)品品類(lèi)
1.現(xiàn)在我們公司開(kāi)發(fā)的品類(lèi)相對(duì)比較普通,很多款式?jīng)]有優(yōu)勢(shì)去和市場(chǎng)上很多牌子去競(jìng)爭(zhēng)(如茶無(wú)語(yǔ);叭卜;水水普京,等)消費(fèi)者同時(shí)反映我們的包裝也過(guò)于平庸,希望公司在這方面也要加強(qiáng)。目前從福州市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看,“風(fēng)味奶茶”“時(shí)尚特飲”銷(xiāo)售的比較好。這些品類(lèi)相對(duì)成熟,年齡層次消費(fèi)能力可以。建議公司在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)能再常規(guī)品類(lèi)(“風(fēng)味奶茶”“時(shí)尚特飲”)上多進(jìn)行些創(chuàng)新。這樣讓消費(fèi)者有耳目一新的感覺(jué),擺脫了以往傳統(tǒng)奶茶風(fēng)味的理解與認(rèn)識(shí);從而又可讓加盟商及消費(fèi)者對(duì)我司品牌有更深刻的印象,提升行業(yè)美譽(yù)度。
二.口感
已現(xiàn)我司產(chǎn)品口感各個(gè)地區(qū)門(mén)店反映情況都不穩(wěn)定。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題,是否可以采用區(qū)域劃分制來(lái)調(diào)整每個(gè)區(qū)域制作配方,以保證該地區(qū)門(mén)店能綁定重要貴賓客戶(詳解:2080法則);如遇非本地區(qū)可適當(dāng)按消費(fèi)者建議調(diào)試產(chǎn)品。
三.店面整體形象(裝修風(fēng)格)
參照以上9家品牌形象店個(gè)人感覺(jué)較好的有:茶無(wú)語(yǔ);水水葡京;叭卜。
對(duì)于我司形象店(五一店)個(gè)人感覺(jué)從外觀上不能給人有種刺激性的視覺(jué)沖擊(非指logo);內(nèi)部感覺(jué)不是很清爽(地板;天花板;家具…等);總而言之就是內(nèi)外有種格格不入的感覺(jué)。希望公司能在店面內(nèi)外設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新,能給消費(fèi)者有種視覺(jué)沖擊感,便而促進(jìn)消費(fèi)。
四.員工質(zhì)素
據(jù)調(diào)查以上9家品牌店員工質(zhì)素頗一般(包括我司五一店),個(gè)人覺(jué)得基層員工質(zhì)素高不高直接影響我司品牌形象!所以員工質(zhì)素是重中之重需再度提高。只有提高了才能在消費(fèi)者中建立口碑,提升品牌形象。個(gè)人建議:建立更完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn);不定期安排員工禮儀培訓(xùn);要求店長(zhǎng)積極督促;督導(dǎo)不定時(shí)暗訪。
以上是近日來(lái)對(duì)部分品牌奶茶店調(diào)查情況和建議,為了更好開(kāi)展我司下一步市場(chǎng)戰(zhàn)略方針望我司結(jié)合市場(chǎng)情況與上述建議作出很好的調(diào)整和改良。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及篇五
電影自誕生以來(lái)迅速發(fā)展,迅速成為人們生活不可缺少的一部分,其影響力悄然滲進(jìn)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。大學(xué)生是電影市場(chǎng)中的一個(gè)重要消費(fèi)群體,他們有其獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn),如何吸引大學(xué)生走進(jìn)電影院、如何更好地滿足他們的需求成為電影市場(chǎng)發(fā)展的一大問(wèn)題。調(diào)查并分析大學(xué)生觀影習(xí)慣,去電影院消費(fèi)的行為特點(diǎn)及發(fā)掘潛在消費(fèi)者對(duì)促進(jìn)電影市場(chǎng)的發(fā)展和滿足大學(xué)生的消費(fèi)需求很有意義。
關(guān)鍵詞:大學(xué)生,電影市場(chǎng),觀影習(xí)慣,消費(fèi)者行為分析,潛在消費(fèi)者。
電影是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè),在中國(guó)起步較早。從中國(guó)最早的無(wú)聲電影《定軍山》開(kāi)始到現(xiàn)在,中國(guó)電影已經(jīng)走過(guò)了100多年的歷史。隨著技術(shù)的進(jìn)步電影從無(wú)聲到有聲,從黑白到彩色,從2d到3d、4d、imax,電影不斷豐富著人們的精神文化生活,陶冶著人們的情操,開(kāi)闊著人們的視野。近年來(lái),國(guó)家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)化,尤其是對(duì)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供諸多政策支持。即至20xx年,國(guó)產(chǎn)電影的數(shù)量已經(jīng)占有了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的半壁江山。與幾年前中國(guó)電影市場(chǎng)中85%以上都是從外國(guó)引進(jìn)的情形相比,已經(jīng)有了很大進(jìn)步。但是由于種種原因,我國(guó)和世界影視的差距不斷拉大。中國(guó)在電影產(chǎn)業(yè)方面仍舊還遺留了許多問(wèn)題有待改善,如:電影質(zhì)量參差不齊;不少電影花下大量金錢(qián)制作后卻取不到預(yù)期效果,票房收入更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于引進(jìn)的國(guó)外電影;缺乏創(chuàng)新,盲目模仿好萊塢、日韓電影風(fēng)格,難以形成本國(guó)的風(fēng)格等。中國(guó)電影曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)上個(gè)世紀(jì)70、80年代到90年代初的輝煌時(shí)期。20世紀(jì)80年代,中國(guó)電影年平均票房收入達(dá)到22億元以上,年平均觀眾人次達(dá)到了73億。1991年,觀眾人數(shù)達(dá)到了144億,票房收入達(dá)到了24億元,創(chuàng)下了新中國(guó)電影有史以來(lái)的最高紀(jì)錄。在隨后的20xx年,全國(guó)電影產(chǎn)業(yè)綜合效益增長(zhǎng)也較快,全國(guó)電影院市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)片票房約占55%,進(jìn)口影片票房約占45%,中國(guó)電影在國(guó)際電影節(jié)榮獲了各種獎(jiǎng)項(xiàng)達(dá)21個(gè)在海外票房達(dá)11億元人民幣,廣大中國(guó)觀眾對(duì)電影的熱情也越來(lái)越高。
隨著技術(shù)的進(jìn)步,觀影渠道逐漸拓寬,90年代以來(lái),錄像、影碟等新媒體與電影形成了新的合作關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電影、數(shù)字放映等新的電影傳播方式,使影視合流成為現(xiàn)實(shí)。其它媒體的視覺(jué)元素在電影中出現(xiàn),不少電影看起來(lái)像廣告、mtv、電玩、動(dòng)漫游戲,觀眾改變了過(guò)去聚集在影院中儀式般的集體觀影的方式,通過(guò)電視、、錄像、影碟、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介,人們觀看電影的方式和選擇與過(guò)去完全不同。截至20xx年6月份,中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)2.53億,并且中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量每年的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到19.1%,而美國(guó)的增長(zhǎng)率僅為2.2%。無(wú)疑,網(wǎng)絡(luò)已成為中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)的一大沖擊。導(dǎo)致很多小城市電影院出現(xiàn)無(wú)人問(wèn)津的尷尬局面。
現(xiàn)階段,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)為未來(lái)中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)固的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng),城市化進(jìn)程的加快和人們收入的不斷提高。在全球經(jīng)濟(jì)都出現(xiàn)衰退時(shí),中國(guó)的經(jīng)濟(jì)依然保持了穩(wěn)步的增長(zhǎng)。這些都是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的內(nèi)因。近年來(lái),中國(guó)電影的質(zhì)量得到極大提高,并逐漸被國(guó)際市場(chǎng)所認(rèn)可。迄今為止,中國(guó)電影在奧斯卡金像獎(jiǎng),威尼斯電影節(jié),戛納國(guó)際電影節(jié),柏林電影節(jié),香港電影金像獎(jiǎng),臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)和東京國(guó)際電影節(jié)、韓國(guó)釜山電影節(jié)等都獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)及提名。
在過(guò)去幾年里,中國(guó)電影播放的基礎(chǔ)設(shè)施得到了極大改善。城市化的進(jìn)程加快使得城市中央商務(wù)區(qū)出現(xiàn)了眾多大型購(gòu)物中心,而這些也都建了許多電影院。 20xx年中國(guó)電影票房甚至歷史性的突破了100億元大關(guān),盡管增長(zhǎng)迅速,但跟美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)及印度等較成熟的市場(chǎng)比,中國(guó)的電影業(yè)仍處于初級(jí)階段。目前中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展也主要靠票房拉動(dòng),非院線渠道發(fā)展仍比較落后。但我們相信這一塊產(chǎn)業(yè)的有著巨大的增長(zhǎng)潛力,電影娛樂(lè)的市場(chǎng)滲透也將持續(xù)增加。
與電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展相比,觀影人群的市場(chǎng)細(xì)分不是很明確,對(duì)消費(fèi)者行為和心理分析的研究相對(duì)滯后。高校在校大學(xué)生目前已經(jīng)成為了一個(gè)比較龐大的獨(dú)立的觀影群體,作為大學(xué)生,與高中相比課余時(shí)間多了很多,不少學(xué)生選擇一個(gè)了觀賞電影來(lái)娛樂(lè)和充實(shí)生活,并且隨著生活水平和消費(fèi)水平的提高,他們已經(jīng)成長(zhǎng)為龐大的觀看群體。但是針對(duì)這個(gè)龐大的市場(chǎng),我們的電影院、電影公司并沒(méi)有充分給予充分的認(rèn)識(shí),根據(jù)這部分群體的特點(diǎn)制定出一些相應(yīng)的對(duì)策,拍出一定數(shù)量的符合他們口味的電影對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及豐富大學(xué)生的文化娛樂(lè)生活很有意義。為此,我們特做此調(diào)查,了解他們的觀影習(xí)慣及消費(fèi)行為特點(diǎn)和心理特征,為更好地滿足大學(xué)生消費(fèi)群體的需求,電影院、電影公司的市場(chǎng)調(diào)查分析提供參考。
由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民精神文化生活水平的提高,目前中國(guó)的電影市場(chǎng)正在呈井噴式的增長(zhǎng)。電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,使電影院成為新的投資點(diǎn),同時(shí)改變著人們的觀影方式越來(lái)越多的人開(kāi)始走近影院,享受影院帶來(lái)的高質(zhì)量的觀影感受。今天的大學(xué)生追求新穎,需求多樣,引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚。因此大學(xué)生在電影市場(chǎng)占有一定的地位。
大學(xué)生是電影市場(chǎng)不可忽視的消費(fèi)群體,有關(guān)調(diào)查顯示電影院的大學(xué)生觀眾正以閑蕩快的速度流失,如何吸引大學(xué)生進(jìn)院觀影對(duì)影院來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要課題。本次調(diào)研研究將對(duì)該地區(qū)電影市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況,大學(xué)生電影市場(chǎng)需求特征以及期望進(jìn)行研究。
大學(xué)生是當(dāng)代青年中的特殊消費(fèi)群體,有著不同其他社會(huì)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為,多數(shù)大學(xué)生是從進(jìn)入大學(xué)開(kāi)始,才有了真正意義上的消費(fèi)自主權(quán)。把握大學(xué)生電影消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)容、特點(diǎn),研究其趨勢(shì),對(duì)指導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行理性消費(fèi),提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性都有著重要的意義。
當(dāng)電影以其強(qiáng)大的穿透力滲透到人們社會(huì)生活的每一個(gè)角落時(shí),大學(xué)生這個(gè)特殊的文化群體不可避免地受到電影及其附屬產(chǎn)品的影響,從這個(gè)意義上講,大學(xué)生是電影文化影響的客體。但大學(xué)生較高的文化修養(yǎng)和欣賞品位又決定了電影與他們的關(guān)系絕非是一種單向的影響和滲透,而更多的是一種相互影響,是一種對(duì)話。
在娛樂(lè)消費(fèi)多元化的時(shí)代,電影依然是當(dāng)代大學(xué)生文化娛樂(lè)生活的一個(gè)焦點(diǎn),電影院的觀眾半數(shù)以上由20歲到39歲的年輕人構(gòu)成,這其中大學(xué)生占據(jù)相當(dāng)大的比例,大學(xué)生群體是電影產(chǎn)品和電影文化最重要的消費(fèi)群之一。他們的觀影習(xí)慣和反饋不僅影響電影市場(chǎng)的冷熱,也是推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。
隨著國(guó)外大片對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的沖擊,中國(guó)電影市場(chǎng)面臨著極大的危機(jī),加之來(lái)勢(shì)洶洶的金融危機(jī),電影市場(chǎng)同樣未能幸免。面對(duì)不斷萎靡的電影市場(chǎng),了解大學(xué)生看電影的市場(chǎng),并針對(duì)他們的實(shí)際情況,制定切實(shí)有效的政策,從而抓住大學(xué)生這一顧客群體,即可以增加電影院的人流量,又可以減緩金融危機(jī)給電影院所造成的沖擊。
本次研究主要針對(duì)大學(xué)生影院觀影情況進(jìn)行調(diào)查,通過(guò)向在校大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷,對(duì)填寫(xiě)回收的問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行收集,分析,總結(jié)得出相關(guān)的結(jié)果,分析影響大學(xué)生到影院觀影的因素,根據(jù)這些分析可以得出大學(xué)生影院觀影現(xiàn)狀,影響因素,同時(shí)為影院的發(fā)展特供參考和策略。
調(diào)查內(nèi)容的第一部分主要是調(diào)查被調(diào)查者的基本信息,例如被調(diào)查者的性別,消費(fèi)等情況,通過(guò)這些基本信息的調(diào)查可以得到被調(diào)查者與調(diào)查主題相聯(lián)系,可以對(duì)不同地區(qū),不同性別,年齡以及消費(fèi)習(xí)慣喜好進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析比較,以作分析需要。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及篇六
目前,市場(chǎng)上的高端沙發(fā)品牌主要包括全自有家具、皇家家具、香港鮑付得、香港齊樂(lè)、宜家家具等。,還有芝華士,主要經(jīng)營(yíng)沙發(fā);中檔品牌有吉斯、西盟寶、世紀(jì)博森、英諾威神、成都南等。,而低端品牌則是。
目前xx沙發(fā)主要在xx街的銀座之家、福雅之家、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國(guó)茂家具、二陰聚珠城銷(xiāo)售。從產(chǎn)品和品牌檔次來(lái)看,銀座家居和福雅家居是高端品牌的基地,而東亞商城、清河家具、國(guó)茂家具、二陰聚珠則聚集了來(lái)自世界各地的中低端沙發(fā)品牌。從商業(yè)定位來(lái)看,每個(gè)商城都有自己的差異化定位,知名品牌和高端商品的專(zhuān)賣(mài)店都集中在福雅和銀座家具城;中檔和部分專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)大多集中在東亞家具城;低檔商品批發(fā)業(yè)務(wù)集中在xx和xx家具城,而歐亞走的是專(zhuān)業(yè)化辦公家具之路,與同一個(gè)業(yè)主的銀座之家互補(bǔ),攻擊其他家具商場(chǎng)。
市面上的沙發(fā)根據(jù)材質(zhì)主要分為皮革、面料及其組合。xx沙發(fā)市場(chǎng)的沙發(fā)高端品牌主要有:全自有家具、王朝家具、香港鮑付得、香港齊樂(lè)、宜家家具、芝華士,主要經(jīng)營(yíng)沙發(fā);中檔品牌有吉斯、西盟寶、世紀(jì)博森、英諾威神、成都南等。,而低端品牌則從xx等縣聚集一些小品牌,如xxxx、xxxx等。
1、消費(fèi)者細(xì)分特征描述一(低、中、高等級(jí)):
a)普通人和普通工薪階層是低水平、低價(jià)格的主要消費(fèi)者。他們的要求是:簡(jiǎn)潔實(shí)用,具有現(xiàn)代美感;更多功能,以充分利用有限的居住空間;我希望是高檔的設(shè)計(jì)和款式,但是價(jià)格偏低,心理上能感覺(jué)到物有所值。這種消費(fèi)群體還是雜品牌的天下,因?yàn)樯瞄L(zhǎng)抄襲模仿,不擅長(zhǎng)原創(chuàng)和設(shè)計(jì)研究。因此,他們利用自己的成本優(yōu)勢(shì)吸引了大量的中低層消費(fèi)者。
b)中高級(jí)消費(fèi)者,包括企事業(yè)單位經(jīng)理、城市“白”白領(lǐng),骨干,精英。他們事業(yè)有成,思維獨(dú)立,對(duì)個(gè)性的追求明顯。更注重家具的性價(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、材質(zhì)、品牌定位。這部分廠商眾多,以自己獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā),為目標(biāo)消費(fèi)者滿足追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者需求。
c)城市暴發(fā)戶或富人的高層群體。這些人生活在消費(fèi)金字塔的頂端。一般有別墅或者寬敞豪華的房子。對(duì)家具的第一要求是品牌要與其社會(huì)或貨幣地位相匹配,通常選擇國(guó)際品牌或知名品牌。
2、消費(fèi)者細(xì)分特征描述二(辦公室和家庭):
a)辦公沙發(fā)的消費(fèi)群體主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高水平的人群。購(gòu)買(mǎi)組也位于該組。對(duì)于經(jīng)濟(jì)好的,因?yàn)楣拘蜗蠡蛘邆€(gè)人喜好的需要,看重品牌,所以一般會(huì)選擇知名品牌。經(jīng)濟(jì)一般的,選擇中檔品牌,既考慮形象,又省錢(qián)。
b)家庭沙發(fā)的消費(fèi)群體范圍比較廣,幾乎涵蓋了所有已經(jīng)建立或接近建立家庭的消費(fèi)者。對(duì)于個(gè)人使用,他們選擇的很仔細(xì),不僅注重品質(zhì),還注重與室內(nèi)風(fēng)格的搭配。由于經(jīng)濟(jì)條件不同,選擇的品牌檔次也不同。
3、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)沙發(fā)的主要因素:
采訪了五個(gè)人,總結(jié)如下:
消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)——無(wú)污染,無(wú)異味,舒適,款式合理,價(jià)格實(shí)惠
高消耗——主要品牌
中低消費(fèi)——舒適又便宜
當(dāng)前沙發(fā)品牌——南方、泰新、濟(jì)南本地的布藝沙發(fā)
覺(jué)得比較好的沙發(fā)品牌有芝華士,王朝家具,全民所有家具,還有一些香港品牌。
通過(guò)采訪和搜索二手資料,有三大趨勢(shì):
a)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā):力求創(chuàng)新、國(guó)際化融合、簡(jiǎn)約舒適成為人們?cè)诔鞘袩o(wú)壓力生活的主題;
c)品牌:隨著產(chǎn)品日益細(xì)分,沙發(fā)品牌兩極分化。知名品牌更注重品牌的建設(shè)和推廣,而一些中檔品牌在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰,而那些劣質(zhì)品牌和小品牌仍然利用自己的成本、價(jià)格和地理優(yōu)勢(shì)占據(jù)中低消費(fèi)區(qū)。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及篇七
調(diào)查項(xiàng)目:
調(diào)查人:
報(bào)告時(shí)間:
前言
中國(guó)的方便面行業(yè)是中國(guó)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)最為充分的幾個(gè)行業(yè)之一,目前的市場(chǎng)化程度、技術(shù)指標(biāo)和科技創(chuàng)新程度都居全球領(lǐng)先水平。一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)主食之外的附屬食品在中國(guó)居民生活中的影響與日俱增,隨著社會(huì)資源競(jìng)爭(zhēng)的加劇和生活節(jié)奏的加快,方便面逐漸成為老百姓生活不可或缺的一部分了!
新鄉(xiāng)市亞特蘭食品有限責(zé)任公司是一家股份制食品加工企業(yè),創(chuàng)建于19xx年。十二年來(lái),公司發(fā)展迅猛,產(chǎn)值達(dá)數(shù)億元,擁有十二條國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的方便面生產(chǎn)線。公司產(chǎn)品共有十六個(gè)系列,一百多個(gè)品種規(guī)格,已形成了高、中、低檔三個(gè)層次的產(chǎn)品格局,并逐步形成系列化和營(yíng)養(yǎng)化,滿足了不同的消費(fèi)者需求。然而,在新鄉(xiāng)這一地區(qū),本企業(yè)雖占有一定的市場(chǎng)份額,但方便面市場(chǎng)畢竟極富挑戰(zhàn)性。康師傅、統(tǒng)一等仍擁有大部分市場(chǎng)份額。
鑒于此,我們于周三上午參觀了亞特蘭食品有限責(zé)任公司之后,在新鄉(xiāng)市各大高校開(kāi)展了一系列調(diào)查。期望通過(guò)對(duì)各校大學(xué)生消費(fèi)情況了解及其他們對(duì)方便面的相關(guān)看法、意見(jiàn)等進(jìn)行調(diào)查。這樣不僅可以鍛煉我們,加強(qiáng)我們的實(shí)踐能力,還可以為公司提供一些基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)信息,從而促進(jìn)公司更加健康、快速的發(fā)展。
1、方便面需求的決定因素是方便、快捷
因?yàn)楸辉L問(wèn)者皆為大學(xué)在校生,他們認(rèn)為方便面方便、快速最重要,品牌、包裝其次,公司可以從此方面著手再增加其它成分來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。
2、被訪問(wèn)者方便面食用情況
通常在一周購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)1-2次者居多,其次是兩周購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)一次。說(shuō)明方便面市場(chǎng)仍有很大空間,也可能因?yàn)榧竟?jié)變動(dòng)導(dǎo)致他們對(duì)方便面的需求量增加(尤其是冬季),因此方便面市場(chǎng)潛力巨大。
3、方便面價(jià)格彈性
根據(jù)調(diào)查分析,倘若方便面價(jià)格由5角提高到6角、7角等,相應(yīng)消費(fèi)者
需求則會(huì)由一周五包降低到三包,以上為干吃面食用情況。有關(guān)泡面方面,有1.0元、1.5元、2.0元、2.5元??不等價(jià)格構(gòu)成,若對(duì)此作出相應(yīng)提價(jià),則需求會(huì)明顯由高檔消費(fèi)轉(zhuǎn)向中檔消費(fèi)層次。因此來(lái)說(shuō),方便面需求價(jià)格彈性還是較大的,但總體來(lái)講價(jià)格若沒(méi)有太大變動(dòng),對(duì)方便面消費(fèi)市場(chǎng)不會(huì)有太大影響力。
4、方便面品牌忠誠(chéng)度
以機(jī)專(zhuān)新區(qū)大學(xué)生消費(fèi)情況來(lái)看,多數(shù)被訪問(wèn)者未形成絕對(duì)忠誠(chéng)者。一般情況下,他們都會(huì)根據(jù)過(guò)去的購(gòu)買(mǎi)/消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和電視廣告和同學(xué)推薦。盡管如此,大多數(shù)人在談?wù)摲奖忝鏁r(shí)仍會(huì)以康師傅、思圓、白象為主導(dǎo)。可口樂(lè)的出現(xiàn)不僅在市場(chǎng)上增加了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌,而且為消費(fèi)者提供了更大的選擇空間,同時(shí)降低了他們的品牌忠誠(chéng)度,有利于亞特蘭公司進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。
5、方便面的促銷(xiāo)形式
通過(guò)本次調(diào)查發(fā)現(xiàn):方便面的促銷(xiāo)形式以加量不加價(jià)居多,其次是開(kāi)袋有獎(jiǎng)。
6、被訪者購(gòu)買(mǎi)方便面風(fēng)格類(lèi)型
本次調(diào)查問(wèn)卷向我們反映的情況表明:消費(fèi)者大多喜歡口味清晰和充滿食欲且注重口味純正、豐富和面餅品質(zhì)的方便面。
7、被訪者對(duì)亞特蘭產(chǎn)品的反映
提到這個(gè)產(chǎn)品,首先想到的是超級(jí)可口樂(lè)。對(duì)于沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)公司產(chǎn)品的主要原因是:一直購(gòu)買(mǎi)其他牌子,習(xí)慣了,不想換。
1、品牌多是公司的一大缺點(diǎn)
從好的方面來(lái)講,企業(yè)采用不同品牌為產(chǎn)品作包裝。采用多品牌策略。在推出新產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)使用消費(fèi)者感覺(jué)耳目一新,從而增加銷(xiāo)量,但企業(yè)若想長(zhǎng)期獲利,需有其主打產(chǎn)品,例如:“康師傅”、“統(tǒng)一”。
亞特蘭公司選擇以“可口樂(lè)”作為品牌商標(biāo),本身就存在一定風(fēng)險(xiǎn)。因其名稱(chēng)與世界上最大飲料銷(xiāo)售集團(tuán)“可口可樂(lè)”太過(guò)相似,會(huì)引起債務(wù)糾紛,為企業(yè)帶來(lái)諸多不便,也為企業(yè)更深遠(yuǎn)的發(fā)展設(shè)置了障礙;另外,公司采用多品牌經(jīng)營(yíng)需花費(fèi)大量資金做廣告宣傳,而且要占用大量時(shí)間做品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì),耗費(fèi)了大量的人力、物力、財(cái)力。從而不易讓消費(fèi)者銘記其品牌,反而使消費(fèi)者記憶混亂。
2、消費(fèi)者最不滿意的是量?jī)r(jià)不符
這里所指的量?jī)r(jià)不符是:面的重量減少,但價(jià)格不變。相應(yīng)的還有價(jià)格上漲,重量無(wú)變化。這相對(duì)于其他方面比較突出。具體來(lái)講,消費(fèi)者大都喜歡量大價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品,如果在市場(chǎng)上其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并未作出調(diào)價(jià)時(shí),企業(yè)也不要擅自調(diào)價(jià)。如果為增加收入和銷(xiāo)量,還可以從口味上做些調(diào)整。
3、產(chǎn)品品牌的宣傳力度不夠
根據(jù)我們調(diào)查結(jié)果來(lái)看,本公司應(yīng)該加強(qiáng)電視廣告的宣傳作用。
一個(gè)好的廣告既要讓人們?nèi)菀子涀。惨屓藗兝斫馑墓δ堋.a(chǎn)品知名度不高,雖然說(shuō)亞特蘭公司產(chǎn)品有單料、雙料、三料、干脆面等“亞蘭牌”可口樂(lè)、老鄉(xiāng)、小主人、陽(yáng)光伙伴、韓道等方便面十六個(gè)系列一百多個(gè)品牌規(guī)格。但在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),學(xué)校學(xué)生大多以“聽(tīng)說(shuō)過(guò)但從未購(gòu)買(mǎi)這一牌子”居多。此點(diǎn)說(shuō)明:企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的宣傳方面做的并不到位。一種產(chǎn)品的暢銷(xiāo)與產(chǎn)品的宣傳是相輔相成的。
4、突出特色產(chǎn)品
企業(yè)的產(chǎn)品要有自己的核心,突出特色。無(wú)論在產(chǎn)品本身、服務(wù)或是其它方面要有屬于自己的特色。產(chǎn)品本身具有閃光點(diǎn),對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)就是宣傳點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)。就拿“產(chǎn)品手冊(cè)”來(lái)說(shuō),作為企業(yè)的宣傳手冊(cè),要的并不僅僅是美觀,實(shí)質(zhì)內(nèi)容也很重要。翻遍全冊(cè)并未發(fā)現(xiàn)哪種產(chǎn)品為企業(yè)特色產(chǎn)品。因此,宣傳時(shí)我們只能稱(chēng)企業(yè)的產(chǎn)品如何繁多,而沒(méi)有主打。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及篇八
近年來(lái),我國(guó)安防行業(yè)一直保持高速增長(zhǎng),“十一五”期間年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)23%。根據(jù)《中國(guó)安防行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》,20xx年行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)5000億元。按照全行業(yè)20%的年復(fù)合增長(zhǎng)率估算,其中視頻監(jiān)控系統(tǒng)產(chǎn)值將突破1000億元,占安防電子系統(tǒng)的份額超過(guò)50%,成為其規(guī)模最大且最具增長(zhǎng)潛力的細(xì)分領(lǐng)域。
此外,行業(yè)應(yīng)用的市場(chǎng)也在迅速打開(kāi)。《規(guī)劃》提出,伴隨著“平安建設(shè)”推進(jìn)的步伐,一些傳統(tǒng)領(lǐng)域如金融、文博、交通、政府等安防應(yīng)用將更加深入;一批新生的應(yīng)用領(lǐng)域如教育、衛(wèi)生、體育、能源、通訊、廠礦企業(yè)等需求增長(zhǎng)較快;社區(qū)、居民安防應(yīng)用開(kāi)始升溫,社會(huì)化應(yīng)用進(jìn)程加速。市場(chǎng)應(yīng)用逐步由中心城市、大城市向二、三級(jí)城市及農(nóng)村地區(qū)延伸,由沿海地區(qū)向中西部地區(qū)、邊境口岸延伸,并形成了一定的市場(chǎng)需求量。
目前,國(guó)內(nèi)的安防企業(yè)超過(guò)2萬(wàn)5千家,安防各系統(tǒng)中,視頻監(jiān)控的市場(chǎng)比重最大,約為60%的占比,其次是出入口控制和入侵報(bào)警系統(tǒng),占比超過(guò)15%和12%。經(jīng)過(guò)“十一五”的發(fā)展,現(xiàn)在安防行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整日趨完善,形成了一些相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系,出現(xiàn)了以生產(chǎn)企業(yè)聚集為特征的“珠三角”地區(qū),以高新技術(shù)和外資企業(yè)聚集的“長(zhǎng)三角”地區(qū),以集成應(yīng)用、軟件、服務(wù)企業(yè)聚集的“環(huán)渤海”地區(qū)。其中,深圳、佛山、泉州、杭州四地尤為突出。
深圳是安防行業(yè)的大本營(yíng),有著超過(guò)4000家的安防企業(yè),年產(chǎn)值超過(guò)600億人民幣,全國(guó)有超過(guò)60%的安防產(chǎn)品通過(guò)深圳出口。產(chǎn)值過(guò)億元的安防企業(yè)已經(jīng)超過(guò)53家,5000萬(wàn)至1億元的企業(yè)有112家。在攝像機(jī)領(lǐng)域,深圳集中了宏天智、艾立克、永輝、翔飛、景陽(yáng)、萬(wàn)佳安、三立、深視音、佳信捷、銳視達(dá)等一批行業(yè)內(nèi)的“重量級(jí)”企業(yè),占據(jù)著70%的市場(chǎng)份額;樓宇對(duì)講領(lǐng)域,深圳占有60%左右的市場(chǎng),其中視得安羅格朗、慧銳通、金積嘉3家企業(yè)曾榮獲“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào);防盜報(bào)警領(lǐng)域,以豪恩、美安、艾立安等為代表的深圳防盜報(bào)警廠商,占了全國(guó)防盜報(bào)警市場(chǎng)40%以上的份額;cctv監(jiān)視器領(lǐng)域,以創(chuàng)維群欣、tcl新技術(shù)、博康多媒體、威克特等為代表的深圳cctv監(jiān)視器,占了全國(guó)50%以上份額。
佛山的樓宇對(duì)講系統(tǒng)起步很早,但是由于企業(yè)間各自為政,只注重利潤(rùn),使得現(xiàn)在樓宇對(duì)講已經(jīng)偏向深圳,福建等地,但是還是有明星企業(yè),星光樓宇在國(guó)內(nèi)也是越做越大。泉州是報(bào)警器的主要聚集地,泉州市報(bào)警器產(chǎn)品質(zhì)量能基本滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一般要求和國(guó)際市場(chǎng)的中低端產(chǎn)品的需求。一些生產(chǎn)廠商越來(lái)越注重自身產(chǎn)品質(zhì)量的提高,無(wú)論是產(chǎn)品功能還是外觀設(shè)計(jì)都越來(lái)越接近于國(guó)外產(chǎn)品,甚至在某些功能上已超過(guò)國(guó)外產(chǎn)品。有不少業(yè)內(nèi)知名品牌,比如環(huán)宇通、宏泰、隆泰、安達(dá)等。
杭州已經(jīng)成為中國(guó)安防產(chǎn)品生產(chǎn)和制造的重要基地之一。尤其以監(jiān)控后端的產(chǎn)品為最,其中以dvr為代表的廠商如海康威視、浙江大華、大立三家公司,就坐擁中國(guó)dvr市場(chǎng)前三甲,并擔(dān)當(dāng)數(shù)字監(jiān)控領(lǐng)域之要角,且海康威視和大華都是年銷(xiāo)售額過(guò)5億元的“大戶”,占據(jù)中國(guó)大部分dvr、視頻服務(wù)器等的市場(chǎng)份額。其余則由二三線品牌及深圳小廠占據(jù)。去年,行業(yè)進(jìn)行了一次價(jià)格戰(zhàn),很多小企業(yè)被洗牌,大企業(yè)搶占了大部分市場(chǎng)份額,市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。監(jiān)控產(chǎn)品基本每?jī)赡昃蜁?huì)進(jìn)行一次產(chǎn)品的更新?lián)Q代,在處理能力、軟硬件配備上都得到了提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前視頻監(jiān)控行業(yè)的毛利率在40%左右。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì),目前產(chǎn)值超過(guò)一億的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)100家,超過(guò)10家的安防企業(yè)上市。“十二五”期間,安防行業(yè)將繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模,轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式,促使向著產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。
安防行業(yè)產(chǎn)品線對(duì)電源的要求
安防行業(yè)中的產(chǎn)品線駁雜繁多,各個(gè)產(chǎn)品線的規(guī)格也是參差不齊,有些產(chǎn)品為了節(jié)省成本,并不用模塊電源,但是隨著安防行業(yè)的發(fā)展,以及對(duì)產(chǎn)品穩(wěn)定性要求越來(lái)越高,模塊電源顯示出了優(yōu)越性,它工作頻率高、體積小、可靠性高,便于安裝和組合擴(kuò)容,所以越來(lái)越被廣泛采用。雖然模塊電源成本較高,但從產(chǎn)品的漫長(zhǎng)的應(yīng)用周期的整體成本來(lái)看,特別是因系統(tǒng)故障而導(dǎo)致的高昂的維修成本及損失來(lái)看,選用該電源模塊還是合算的。目前,國(guó)內(nèi)雖有相應(yīng)模塊生產(chǎn),但因生產(chǎn)工藝未能趕上國(guó)際水平,故障率較高。
電源和安防設(shè)備是配套存在,不同產(chǎn)品線功率都不同,工作狀況也不一樣,對(duì)模塊的要求也不同,不通的安防設(shè)備也會(huì)選擇不同類(lèi)型的電源,另外安防設(shè)備對(duì)電源產(chǎn)品的防雷、防水、散熱功能要求也相對(duì)較高,有的安防設(shè)備是在露天使用,有的在水中使用,這就要求提供的電源要防雷防水,而很多安防設(shè)備基本上是24小時(shí)全天候工作,所以對(duì)電源的散熱要求也高。有些安防設(shè)備的體積小,這也要求電源的體積也要跟著減小。
電源作為安防設(shè)備的重要配件,支撐著整個(gè)安防系統(tǒng),電源的安全、可靠是保證安防系統(tǒng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的重要條件。“十二五”期間,安防行業(yè)面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇,同樣的作為安防重要配件的電源也同樣會(huì)跟著搭一把順風(fēng)車(chē)。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及篇九
為了對(duì)家具有更深刻的認(rèn)知,我們進(jìn)行了一次家具市場(chǎng)的調(diào)研,在家具賣(mài)場(chǎng)中仔細(xì)觀察家具細(xì)節(jié)構(gòu)造,并且進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)生。通過(guò)這次的活動(dòng),我們對(duì)家具的'材料,造型風(fēng)格都有了更為細(xì)致的了解。
首先報(bào)告一下對(duì)材料認(rèn)知。此次調(diào)研的家具城里的家具按材料主要分為:實(shí)木家具、軟體家具、藤編竹家具、板式家具、鋼木家具等。實(shí)木家具主要有兩種形式:一種是純實(shí)木家具。即指所有材料都是未經(jīng)再次加工的天然實(shí)木材料,不使用任何人造板制成的家具。另一種是仿實(shí)木家具。從外觀上看是實(shí)木家具,木材的自然紋理、手感及色澤都和實(shí)木家具一模一樣,但實(shí)際上是實(shí)木和人造板混用的家具。種類(lèi)主要有;櫸木、柚木、楓木、橡木、水曲柳、榆木、楊木、松木等。我寫(xiě)生的幾組家具多是仿實(shí)木家具,材料主要有,刨花板,貼膜,樺木貼面,丙烯酸清漆,硬質(zhì)纖維板,玻璃板,abc塑料等等。實(shí)木為材料的家具很有原始的、自然的美感。而軟體家具主要指的是以海綿、織物為主體的家具。軟體家私屬于家私中的一種,包含了休閑布藝、真皮、仿皮、皮加布類(lèi)的沙發(fā)、軟床。軟體家具的特點(diǎn)就是環(huán)保、耐用、舒適。軟體家具因色彩清雅、線條簡(jiǎn)潔,適合置于各種風(fēng)格居室,顯示出獨(dú)特魅力。藤編竹家具就是以毛竹為主要材料制作支架,在支架上用藤皮纏繞、編織而構(gòu)成的各種家具,特點(diǎn)是精巧、輕便、堅(jiān)實(shí)、耐用,春夏秋冬,四季皆宜,是我國(guó)民間廣泛使用的家具之一。板式家具是指由中密度纖維板或刨花板進(jìn)行表面貼面等工藝制成的家具,是以人造板為主要基材,是板件為基本結(jié)構(gòu)的拆裝組合式家具,全部經(jīng)表面裝飾的人造板材加五金件連接而成的家具。特點(diǎn)有:可拆卸,造型富于變化,外觀時(shí)尚,不易變形,質(zhì)量穩(wěn)定,價(jià)格實(shí)惠等等,在宜家的賣(mài)場(chǎng)中,這種家具占主要地位,這也是宜家家具的一個(gè)特點(diǎn)。還有鋼木家具,主體結(jié)構(gòu)以木材(包括人造板)為板面基材,以鋼材為骨架基材,配合制成的各種家具,這種家具的特點(diǎn):簡(jiǎn)單的幾何結(jié)構(gòu)、簡(jiǎn)單的鋼木組合和簡(jiǎn)單的色彩表現(xiàn),表達(dá)了鋼木家具對(duì)簡(jiǎn)約之風(fēng)。此次在宜家家具的市場(chǎng)調(diào)研有幸見(jiàn)識(shí)了不少多種材料制作而成的家具,帶給我有關(guān)對(duì)新材料的思考也比較多。家具材料并不只是單一的局限于木質(zhì),還有金屬材料以及其它如塑料貼面板,玻璃,鏡子等多種材料。新時(shí)期的材料加工制作的家具給人耳目一新的感覺(jué)。這也是在好多方面木質(zhì)家具是不可比擬的。
接著是對(duì)家具造型設(shè)計(jì)的認(rèn)知。隨著社會(huì)的發(fā)展,近些年來(lái),生產(chǎn)技術(shù)水平和住房條件都在逐步的提高改善。人們對(duì)于家具的需求,不僅僅只是單純的功能需求,也有審美的需求。人們對(duì)家具的品種式樣和內(nèi)在質(zhì)量同步要求,并且要求越來(lái)越高。人們的審美觀念發(fā)展成為,兼容文化審美內(nèi)涵追求個(gè)性審美意味,充分體現(xiàn)人的自身價(jià)值與室內(nèi)居住環(huán)境的融合與統(tǒng)一。宜家家居的家具,造型多是簡(jiǎn)潔中透著雅致,并且方便大批量生產(chǎn),而且設(shè)計(jì)中充分考慮了空間的運(yùn)用,符合現(xiàn)在住房面積緊張的現(xiàn)狀需求。家具構(gòu)造形式較多,且以組合形式方向發(fā)展較多。人們面對(duì)住房日趨擁擠的今天,會(huì)有“怎樣在能夠在有限的空間里進(jìn)行布置,能夠充分的利用空間”的問(wèn)題,而宜家的家具就很好的考慮了這個(gè)問(wèn)題。現(xiàn)代的社會(huì)有太多的潮流以及所謂的新潮設(shè)計(jì),綜合起來(lái)很難有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量并判定。
哲學(xué)普遍存在于當(dāng)今大眾流行文化中。它依靠新材料、新技術(shù)加上光與影的無(wú)窮變化,追求無(wú)常規(guī)的空間解構(gòu),運(yùn)用大膽鮮明對(duì)比強(qiáng)烈的色彩布置,以及剛?cè)岵⑴e的選材搭配,充分詮釋了明快之美。本次調(diào)研寫(xiě)生的時(shí)候,我便選擇了一組現(xiàn)代風(fēng)格的衣櫥,簡(jiǎn)單雅致,很舒服的感覺(jué)。歐式古典家具則主要分為“巴洛克式家具”和“洛可可式家具”,后期又出現(xiàn)了比較簡(jiǎn)潔的“新古典家具”,他們主要有三方面的特點(diǎn):1.講究裝飾:不管是“古典”還是“新古典家具”,常可看到各式繡布、流蘇及鉚釘?shù)妊b飾品。2.線條復(fù)雜,重視雕工:“巴洛克式家具”都有復(fù)雜而精美的雕刻花紋;“洛可可式家具”雖然也很注重雕工,但線條就較為柔和一些;而“新古典家具”的線條則更為明快一些,主要以嵌花貼皮來(lái)呈現(xiàn)質(zhì)感。3.偏好鮮艷色系:尤其是“巴洛克式家具”色彩都很強(qiáng)烈,其中又以金色為其主色,多用鍍金或以金箔來(lái)裝飾,顯得金碧輝煌;“洛可可式家具”的色彩較為柔和,米黃、白色的花紋圖案是其主色;“新古典家具”色彩較偏向暖色系,如原木色等。中式家具的特點(diǎn)是在室內(nèi)布置、線形、色調(diào)以及家具、陳設(shè)的造型等方面,吸取傳統(tǒng)裝飾“形”、“神”的特征,以傳統(tǒng)文化內(nèi)涵為設(shè)計(jì)元素,革除傳統(tǒng)家具的弊端,去掉多余的雕刻,糅合現(xiàn)代西式家居的舒適,根據(jù)不同戶型的居室,采取不同的布置。我印象較深的是一組中式的廚房家具,實(shí)木的家具,很有原始的樸質(zhì)美感,但又結(jié)合了現(xiàn)代家具所需的功能,設(shè)計(jì)的非常好。
以上為此次調(diào)研的總結(jié)報(bào)告,通過(guò)這次的調(diào)研,我對(duì)家具的材料、結(jié)構(gòu),工藝、尺寸,以及室內(nèi)各種家具之間大小比例的設(shè)計(jì)等有了進(jìn)一步直觀,深刻的認(rèn)識(shí)。家具是室內(nèi)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分。室內(nèi)設(shè)計(jì)的目的是創(chuàng)造一個(gè)更為舒適的工作、學(xué)習(xí)和生活的環(huán)境,在這個(gè)環(huán)境中包括著頂棚、地面、墻面、家具及其它陳設(shè)品,而其中家具是陳設(shè)的主體。由此可見(jiàn)家具的設(shè)計(jì)在整個(gè)室內(nèi)空間的重要性,作為室內(nèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生,我們要了解這一點(diǎn),深刻的認(rèn)識(shí)家具,才能更好處理空間,本次調(diào)研,感觸頗深。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及篇十
20xx年3月27日,星期三,美術(shù)教育班學(xué)書(shū)籍裝幀的全體學(xué)生在王老師的帶領(lǐng)下,進(jìn)行了一次大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)查。本次市場(chǎng)調(diào)查的主題是“書(shū)籍裝幀的各方面知識(shí)”。 書(shū)籍裝幀是在書(shū)籍生產(chǎn)過(guò)程中將材料和工藝、思想和藝術(shù)、外觀和內(nèi)容、局部和整體等組成和諧、美觀的整體藝術(shù)。書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)對(duì)于書(shū)籍內(nèi)容的傳達(dá)及書(shū)籍銷(xiāo)售量的高低的影響不言而喻,而對(duì)于暢銷(xiāo)書(shū),相信各出版社和編輯們?cè)谄鋾?shū)裝設(shè)計(jì)上下足了工夫。為了能較深入地了解書(shū)籍裝幀的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,我們做了一定程度的調(diào)查,但是由于時(shí)間等方面的限制,調(diào)查范圍較小,現(xiàn)將調(diào)查結(jié)果記錄如下:
書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)是書(shū)籍造型設(shè)計(jì)的總稱(chēng)。一般包括選擇紙張、封面材料、確定開(kāi)本、字體、字號(hào),設(shè)計(jì)版式,決定裝訂方法以及印刷和制作方法等。正文版式設(shè)計(jì)是書(shū)籍裝幀的重點(diǎn),設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)掌握幾個(gè)要點(diǎn):正文字體的類(lèi)別、大小、字距和行距的關(guān)系;字體、字號(hào)符合不同年齡人們的要求;在文字版面的四周適當(dāng)留有空白,使讀者閱讀時(shí)感到舒適美觀;正文的印刷色彩和紙張的顏色要符合閱讀功能的需要;正文中插圖的位置以及和正文、版面的關(guān)系要恰當(dāng);彩色插圖和正文的穿插要符合內(nèi)容的需要和增加讀者的閱讀興趣。
封面設(shè)計(jì)是書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)的門(mén)面,它是通過(guò)藝術(shù)形象設(shè)計(jì)的形式來(lái)反映書(shū)籍的內(nèi)容。在當(dāng)今琳瑯滿目的書(shū)海中,書(shū)籍的封面起了一個(gè)無(wú)聲的推銷(xiāo)員作用,它的好壞在一定程度上將會(huì)直接影響人們的購(gòu)買(mǎi)欲。
片,并且由于其專(zhuān)業(yè)性圖文搭配必須能讓人一目了然,也就決定了其版面結(jié)構(gòu)不能復(fù)雜花哨。《中國(guó)國(guó)家地理》的版面結(jié)構(gòu)幾乎全程仿照《美國(guó)國(guó)家地理》,所以說(shuō)《中國(guó)國(guó)家地理》版面的成功不如說(shuō)是《美國(guó)國(guó)家地理》的成功。科技類(lèi)中類(lèi)似于《大眾軟件》這樣的雜志是it界里普及面比較廣的,屬于菜鳥(niǎo)與中級(jí)都比較愛(ài)看的,他的版面特點(diǎn)就是有色彩但不華麗,適合男性品位。能把握住這樣的度,對(duì)版面設(shè)計(jì)者表示敬佩。
受團(tuán)委工作的影響,本人對(duì)字號(hào)、字形也關(guān)注得比較多。通常來(lái)說(shuō),宋體傳達(dá)出秀氣、文采的感覺(jué),所以在文學(xué)類(lèi)---《讀者》《青年文摘》被大量使用,黑體對(duì)于文學(xué)類(lèi)的作用似乎只是作為標(biāo)題顯得醒目而已。而且被大量采用的是華文中宋,翻開(kāi)雜志后書(shū)卷氣撲面而來(lái),讓人自然而然靜下心來(lái)讀書(shū)養(yǎng)心。奇怪的是《萌芽》里采用的字體比較多,幼圓、新魏和楷體都被用到,而且頻率不低,可能是由于其讀者群年齡偏低的緣故吧。可能是為了表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)和理性,科技類(lèi)里幾乎只用黑體,不論是正文還是標(biāo)題《中國(guó)國(guó)家地理》無(wú)一不是如此。黑體大行其道,宋體幼圓穿插其中是時(shí)尚類(lèi)的特點(diǎn)。對(duì)比了一下,《時(shí)尚》《瑞麗》幾乎都是用黑體作為正文,不同的是《時(shí)尚》和《世界時(shí)裝之苑——elle》更偏重用華文中宋做標(biāo)題,而在《瑞麗》里幾乎看不到宋體的痕跡,標(biāo)題大多是用變了粗細(xì)和大小的黑體,也出現(xiàn)了少量幼圓。作為參考,本人還買(mǎi)了一本《瑞麗》回來(lái)。
由于考查的時(shí)間及場(chǎng)地的限制,本人只拍了若干照片,記錄了些許文字。本次調(diào)查尚不完善,希望以后花更多的時(shí)間與精力來(lái)完善此次調(diào)查。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及篇十一
蘇州經(jīng)濟(jì)在“長(zhǎng)三角”一直是高居前列的,它不僅有姑蘇園林、蘇州樂(lè)園、太湖美景、觀前街這些旅游景點(diǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè)。而且中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)來(lái),實(shí)際利用外資超過(guò)55億美元,蘇州高新區(qū)完成國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值204億元,財(cái)政收入28.6億元,區(qū)內(nèi)有名列世界500強(qiáng)企業(yè)45家,也為蘇州市的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了不小的發(fā)展。良好的市場(chǎng)背景,使得居民的消費(fèi)成熟也理性。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,空調(diào)在蘇州家庭的普及率為45%以上,今年蘇州的空調(diào)市場(chǎng)容量近6億多,可見(jiàn)蘇州空調(diào)市場(chǎng)還是有很大的發(fā)展空間。
今年蘇州整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“淡季不淡,旺季不旺”的均衡態(tài)勢(shì),這和居民消費(fèi)的理性化有很大關(guān)聯(lián)。空調(diào)銷(xiāo)售市場(chǎng)受到家電專(zhuān)營(yíng)店的一些沖擊,專(zhuān)營(yíng)店中以蘇寧、永樂(lè)和五星為三大巨頭,百貨商廈中又以蘇州市人民商場(chǎng)股份有限公司和蘇州市石路國(guó)際商城見(jiàn)長(zhǎng)。蘇寧空調(diào)的銷(xiāo)量要略好于其它商家,總體來(lái)說(shuō)連鎖的家電專(zhuān)營(yíng)店的份額較之百貨商廈要高,基本上兩者之間市場(chǎng)份額比為60%:40%。
營(yíng)店和商廈銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示,海爾在蘇州空調(diào)市場(chǎng)位列第一,占了約19%的市場(chǎng)份額。主要原因是在于其品牌認(rèn)知度高以及良好的售后服務(wù)。其次為美的,占了約16%的市場(chǎng)份額。新科和奧克斯在蘇州市場(chǎng)上也有不俗的表現(xiàn),各自搶占了約10%的市場(chǎng)份額,格力在蘇州的銷(xiāo)量尚可,占據(jù)了5%的市場(chǎng)份額。
蘇州本地品牌三星空調(diào)今年的表現(xiàn)也不錯(cuò),但由于三星空調(diào)起步比較晚,所以全年總的份額相對(duì)較低。同時(shí),我們?cè)谡{(diào)研中也發(fā)現(xiàn),春蘭在蘇州市場(chǎng)上的銷(xiāo)量平平,不盡如人意,究其原因可能與消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知程度有關(guān)。