用創(chuàng)新報(bào)道形式走進(jìn)百姓來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的正確導(dǎo)向，堅(jiān)持新聞宣傳工作以人為本；用創(chuàng)新新聞文風(fēng)走進(jìn)生活來(lái)保證新聞宣傳的傳播效果，促進(jìn)新聞宣傳工作協(xié)調(diào)發(fā)展；用創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式走進(jìn)市場(chǎng)來(lái)深化文化體制改革，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳媒介的可持續(xù)發(fā)展——
持續(xù)創(chuàng)新推進(jìn)新聞宣傳科學(xué)發(fā)展
全面貫徹落實(shí)黨的十七大精神，站在更高起點(diǎn)上踐行科學(xué)發(fā)展觀，是當(dāng)前全市黨員干部的一項(xiàng)重要任務(wù)，也是我們實(shí)施“對(duì)接長(zhǎng)珠閩，建設(shè)新贛州”發(fā)展戰(zhàn)略、推動(dòng)贛州實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)和諧的追趕與跨越的一項(xiàng)重要舉措。時(shí)下，我市的學(xué)教活動(dòng)正如火如荼地開展，筆者認(rèn)為在更高起點(diǎn)上踐行科學(xué)發(fā)展觀具體到新聞實(shí)踐中，就是新聞界要實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，就必須以胡錦濤總書記在今年宣傳思想工作會(huì)議上提出的十六個(gè)字為核心：高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新。推進(jìn)我市新聞宣傳工作的科學(xué)發(fā)展必須遵循這個(gè)總要求、體現(xiàn)這個(gè)總要求，落實(shí)這個(gè)總要求。
“高舉旗幟”是高舉十七大的旗幟、高舉中國(guó)特色社會(huì)主義的旗幟，這是宣傳思想工作的靈魂和方向。圍繞大局是宣傳思想工作的首要任務(wù)，宣傳思想工作是黨和國(guó)家工作的重要組成部分，也從來(lái)是為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)的。緊緊圍繞大局，自覺服務(wù)大局，宣傳思想工作才能有活力，有凝聚力，有戰(zhàn)斗力。服務(wù)人民，是宣傳思想工作的根本宗旨。服務(wù)人民，就是要堅(jiān)持以人為本，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，充分發(fā)揮人民主體作用，把人民是否滿意作為根本標(biāo)準(zhǔn)，尊重差異、包容多樣，努力滿足人民多層次、多方面、多樣化的精神文化需要，讓人民共享文化發(fā)展成果，促進(jìn)人的全面發(fā)展。改革創(chuàng)新，就是要用時(shí)代要求審視宣傳思想工作，以改革精神推動(dòng)宣傳思想工作，積極創(chuàng)新內(nèi)容形式、方法手段、體制機(jī)制，增強(qiáng)吸引力和感染力，努力做到體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。
近年來(lái)，隨著我市“對(duì)接長(zhǎng)珠閩，建設(shè)新贛州”發(fā)展戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)，“十大體系”的建立和完善，文化體制改革的持續(xù)推進(jìn)，我市的新聞宣傳工作新聞宣傳從質(zhì)和量上都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步和提高，取得了可喜的成績(jī)。但發(fā)展變化的形勢(shì)對(duì)我們提出了更高的要求，要讓新聞宣傳工作更好地服務(wù)于全市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)和諧的追趕與跨越，要在更高起點(diǎn)上踐行科學(xué)發(fā)展觀。筆者以為，必須在新聞宣傳工作特別是主流媒體新聞宣傳中持續(xù)推進(jìn)“改革創(chuàng)新”，這個(gè)創(chuàng)新是建立在“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民”三個(gè)前提旗下的創(chuàng)新，創(chuàng)新報(bào)道形式走進(jìn)百姓，創(chuàng)新新聞文風(fēng)走進(jìn)生活，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式走進(jìn)市場(chǎng)。
創(chuàng)新報(bào)道形式走進(jìn)百姓
新聞事業(yè)實(shí)踐告訴我們，在眾多傳播渠道中，主流媒體是中堅(jiān)。它承擔(dān)著引導(dǎo)輿論、凝聚人心和服務(wù)市委市政府中心工作的重任；它營(yíng)造的新聞“輿論場(chǎng)”比其他意識(shí)形態(tài)更直接、更廣泛地影響著政府活動(dòng)、群眾情緒和社會(huì)輿論。因而，就我市目前的新聞傳播格局而言，黨報(bào)（包括贛南新聞聯(lián)播）作為主流媒體，其創(chuàng)新報(bào)道形式從而走進(jìn)百姓增強(qiáng)自身影響力必然是一個(gè)需要持續(xù)關(guān)注的問(wèn)題。
在市場(chǎng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)條件下，輿論影響力的大小，必然與報(bào)紙的市場(chǎng)占有率（電視新聞的收視率）呈正相關(guān)；一份老百姓不愿花錢買的報(bào)紙，一份有效發(fā)行量和有效閱讀率很低的報(bào)紙，無(wú)論你賦予他怎樣冠冕堂皇的名稱，他的輿論影響力都是很小的。如果我們的黨報(bào)在百姓中的真實(shí)發(fā)行量很小甚至于無(wú)，這份黨報(bào)如何影響傳媒接觸率很小甚至為零的廣大老百姓呢？因此要做強(qiáng)黨報(bào)的輿論影響力，就必須做大黨報(bào)的市場(chǎng)占有率。所以黨報(bào)（包括贛南新聞聯(lián)播）新聞宣傳的創(chuàng)新，必須切實(shí)將黨性原則與百姓意識(shí)整合起來(lái)，尤其必須從平民視角改進(jìn)和創(chuàng)新主流媒體的新聞宣傳。主流媒體的新聞宣傳要將黨性原則與百姓意識(shí)整合起來(lái)，筆者以為必須從以下幾個(gè)角度去改革創(chuàng)新。
其一，從百姓視角改進(jìn)各種會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)的報(bào)道。這是主流媒體新聞改革的一個(gè)重點(diǎn)，又是一個(gè)老大難問(wèn)題。對(duì)于各種會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)，很多黨報(bào)習(xí)慣于用行政級(jí)別來(lái)判斷它該不該報(bào)道和報(bào)道多少。會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)是黨和政府實(shí)現(xiàn)其權(quán)力整合能力的一種重要途徑和手段，許多重要新聞都從會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)中來(lái)，所以這類報(bào)道本身不是需要弱化，而是需要強(qiáng)化。如何強(qiáng)化？就是要改進(jìn)、創(chuàng)新，要從平民的視角來(lái)作出判斷，堅(jiān)決剔除那些無(wú)關(guān)民生的會(huì)議新聞，而對(duì)那些將給百姓生活帶來(lái)重大影響的會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)進(jìn)行重頭報(bào)道，擴(kuò)大其影響。只有這樣才能將會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)新聞刪繁就簡(jiǎn)，更彰顯重要會(huì)議和重要領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)的重要性。而且會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)新聞的制作，必須要從平民的角度出發(fā)，突出平民關(guān)心的內(nèi)容，減少純粹政務(wù)性而無(wú)關(guān)百姓生計(jì)的內(nèi)容，絕不能讓黨報(bào)替代行使黨政“文件”的功能。
其
二、從百姓視角改進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成績(jī)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步是我們時(shí)代的主旋律，老百姓不僅親身感受而且受益于這些變化，主流媒體必須理直氣壯地唱響這一主旋律。但是如果我們用堆砌一大堆數(shù)據(jù)來(lái)報(bào)道經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成績(jī)，結(jié)果老百姓既不愛看，看了也不明所以。從平民的角度來(lái)說(shuō)，他們眼中的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就是張家的彩電、李家的轎車、王家的新住房，他們眼中的社會(huì)進(jìn)步就是電話家家有、電視頻道多、假日可以出國(guó)游。當(dāng)然，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的理性分析和報(bào)道也是必須的，并非可有可無(wú)。但是，作為大眾傳播工具的主流媒體，要讓百姓喜歡看、看得懂，就必須盡可能地用生動(dòng)的事例、形象的語(yǔ)言來(lái)報(bào)道成就，不能像對(duì)學(xué)者和對(duì)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)成績(jī)那樣羅列枯燥數(shù)據(jù)。其
三、從百姓視角改進(jìn)突發(fā)新聞事件報(bào)道。突發(fā)新聞事件，以其顯著的政治經(jīng)濟(jì)文化意義而對(duì)人們的生活產(chǎn)生極大沖擊，甚至對(duì)一個(gè)地區(qū)政治經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展速度和走向產(chǎn)生極大影響。這類新聞，不僅黨政領(lǐng)導(dǎo)和機(jī)關(guān)干部極為關(guān)注，普通百姓也極為關(guān)注。這是主流媒體抓住時(shí)機(jī)，提高其公眾媒體接觸率，建立媒體公信力和強(qiáng)化影響力的大好機(jī)會(huì)。但是，傳統(tǒng)主流媒體在處理這類事件時(shí)，往往習(xí)慣于從官方的角度報(bào)道事件，片面注重政治影響，而忽視作為普通百姓接觸到的東西和他們的意見。實(shí)際上，在重大新聞事件發(fā)生時(shí)，立刻在事件發(fā)生地及其周圍形成強(qiáng)大的輿論場(chǎng)和輿論沖擊波。通過(guò)人際傳播渠道，各種訊息不脛而走。這些訊息往往真?zhèn)谓豢棧搶?shí)難辨，蜚短流長(zhǎng)，謠言四起，特別需要媒體從做好群眾工作的角度進(jìn)行報(bào)道。這時(shí)的主流媒體就應(yīng)該順應(yīng)大眾的這種輿論需求，及時(shí)釋疑解惑，澄清是非，理順情緒。這就要求既從權(quán)威的角度反映黨和政府的態(tài)度、措施和處理程序，還特別要從平民的角度，觀察事件，分析事件，憂群眾所憂，急百姓所急，反映他們的心聲和意見，以引導(dǎo)積極健康的意見不斷壯大，上升為主流輿論，消除消極意見的影響。與此同時(shí)，主流媒體的本質(zhì)要求新聞報(bào)道必須反映社會(huì)發(fā)展動(dòng)向和傳播社會(huì)主流意強(qiáng)化輿論影響力，僅僅立足于對(duì)傳統(tǒng)“新聞”的改革創(chuàng)新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的；必須不斷拓寬報(bào)道面，拓展新聞報(bào)道的嶄新空間，影響較廣泛的受眾群。做到新聞報(bào)道真正服務(wù)人民，把握人民群眾的新要求新期待，適應(yīng)人民群眾文化消費(fèi)的新需求，使宣傳思想工作擁有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，深入人心、贏得群眾、求得實(shí)效。創(chuàng)新新聞文風(fēng)走進(jìn)生活
改進(jìn)新聞文風(fēng)，要著重從兩個(gè)方面入手：一是要堅(jiān)決杜絕新聞宣傳報(bào)道中的形式主義。新聞宣傳中的形式主義主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是搬弄空話套話，新聞?wù)Z言不鮮活，充滿機(jī)關(guān)腔、文件味，版面安排四平八穩(wěn)，報(bào)道套路一成不變，名曰保持風(fēng)格、維護(hù)報(bào)道嚴(yán)肅權(quán)威，實(shí)則違背新聞規(guī)律，不為人民大眾所喜聞樂(lè)見；二是弄虛作假，為了掩蓋矛盾，編造“泡沫政績(jī)”，不惜虛報(bào)數(shù)字，搞虛假報(bào)道，制假者騙取榮譽(yù)，販假者喪失新聞操守。三是報(bào)喜不報(bào)憂，對(duì)問(wèn)題、矛盾、憂患視而不見。這些形式主義表現(xiàn)形式概括起來(lái)就是假大空。二是培養(yǎng)體現(xiàn)時(shí)代精神和新聞本色的文風(fēng)。新聞文風(fēng)既是特定的時(shí)代精神反映，也是新聞自身的特定要求，從實(shí)際出發(fā)，我們的新聞文風(fēng)應(yīng)該具有以下四個(gè)特點(diǎn)：
一是時(shí)效性，就是要求新聞報(bào)道最大限度、最快速度地去追求時(shí)效，做到“先聲奪人”，新聞報(bào)道要堅(jiān)決克服因循守舊、消極被動(dòng)、不講時(shí)效觀念的不良傾向，切實(shí)增強(qiáng)效率意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，使更多的“第一時(shí)間”、“第一現(xiàn)場(chǎng)”成為新聞報(bào)道的主要形式。
二是針對(duì)性，就是要研究在社會(huì)轉(zhuǎn)型期人們生產(chǎn)、生活方式多樣化以及由此帶來(lái)的利益和價(jià)值取向及觀念興趣等方面的多樣化，從而針對(duì)不同層次的受眾，全方位、多角度地將“主旋律”闡釋得更為悅耳動(dòng)聽。要了解干部群眾最關(guān)心什么？最想聽什么？社會(huì)最敏感的部位在哪里？只有摸準(zhǔn)社會(huì)的脈搏，了解干部群眾的心理，彈到社會(huì)繃得最緊的“弦”上，才能彈出最動(dòng)聽的聲音。
三是生動(dòng)性，要克服和改進(jìn)簡(jiǎn)單、粗糙、生硬，“我登你看，我講你聽”的“填鴨式”的宣傳方式，要多與受眾溝通，及時(shí)根據(jù)受眾的反應(yīng)和變化來(lái)調(diào)整宣傳的內(nèi)容和方式。
四是分析性，一些報(bào)刊缺乏吸引力和感召力的另一個(gè)重要原因就是缺少入情入理的深度分析，許多宣傳仍停留在一般號(hào)召和淺層次的說(shuō)教上，不能從思想上真正以理服人。特別是在一些新聞宣傳中，重結(jié)果報(bào)道，輕過(guò)程分析；重動(dòng)態(tài)報(bào)道，缺深度報(bào)道。要改變這種“膚淺”的狀況，就要深入基層，深入生活，深入群眾。
與此同時(shí)，作為主流媒體，要能夠在“第一時(shí)間”掌握豐富、寶貴的權(quán)威部門的“政經(jīng)”資源，這是其他媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，以及及時(shí)準(zhǔn)確地把黨的方針政策、重要會(huì)議精神宣傳出去，解讀好各級(jí)黨委和政府的大政方針，引導(dǎo)輿論。主流媒體要?jiǎng)?chuàng)造出一種這樣的傳播態(tài)勢(shì)——公眾不是想要了解大政方針嗎，你不看黨報(bào)不行，不看電視《新聞聯(lián)播》不行；你要想捕捉權(quán)威信息，不看黨報(bào)不行，你不看電視《新聞聯(lián)播》不行；要想在贛州發(fā)展、做生意，不看黨報(bào)不行，不看贛州電視臺(tái)的《贛州新聞聯(lián)播》不行。靠權(quán)威吸引領(lǐng)導(dǎo)干部、精英人士的眼球，讓主流媒體成為他們工作中必不可少的輔佐。
另一方面，主流媒體要正確對(duì)待弘揚(yáng)主旋律報(bào)道和輿論監(jiān)督報(bào)道的辯證關(guān)系。在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，在多種經(jīng)濟(jì)形式、多種利益關(guān)系并存，多種世界觀、人生觀、價(jià)值觀相互激蕩，多元生活方式、行為準(zhǔn)則相互碰撞的這樣一段時(shí)期，對(duì)腐化墮落、奢侈糜爛、瀆職失職、人浮于事、官僚主義、形式主義、黃賭毒貪、封建迷信等等消極社會(huì)現(xiàn)象開展有效的輿論監(jiān)督是十分必要的。改變“報(bào)喜不不報(bào)憂”、在堅(jiān)持正面引導(dǎo)的同時(shí)加強(qiáng)輿論監(jiān)督一定會(huì)更加受到社會(huì)各界的歡迎和支持。
創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式走進(jìn)市場(chǎng)
新聞媒體具有意識(shí)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)，它必然要遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，搞好經(jīng)營(yíng)。長(zhǎng)期以來(lái)，我們一直注重新聞媒體的宣傳功能，真正把媒體作為產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，可以說(shuō)，新聞媒體作為產(chǎn)業(yè)，能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展，是事關(guān)意識(shí)形態(tài)的主陣地能否得以鞏固的大事情。作為黨和人民的喉舌，新聞媒體必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和社會(huì)效益第一，宣傳黨的路線方針政策，唱響主旋律，這是新聞媒體第一位的任務(wù)。但是，如果新聞媒體作為產(chǎn)業(yè)，它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中舉步維艱，就難以把黨和政府的聲音傳到千家萬(wàn)戶。因此，我們?cè)谧ズ幂浾搶?dǎo)向的同時(shí)，也要高度重視新聞媒體的生存與發(fā)展，為新聞媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，盡快增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，壯大產(chǎn)業(yè)實(shí)力。
新時(shí)期，百姓的要求是多樣化、多層次的，僅僅做好新聞不容易滿足群眾對(duì)媒體的需要。要滿足人們對(duì)媒體的要求和期待，媒體還要處理好三重關(guān)系：一是新聞宣傳依然是首要任務(wù)；二是提供公共信息與文化服務(wù)；三是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。媒體所承擔(dān)的新聞宣傳、提供公共信息與文化服務(wù)的職能需要通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)獲取利潤(rùn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。所以，目前我市的新聞媒體必須以單獨(dú)的新聞宣傳轉(zhuǎn)向以新聞宣傳為核心，兼顧公共信息、公共文化與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；新聞宣傳管理也要從單一行政管理轉(zhuǎn)向新聞宣傳部分事業(yè)化管理、產(chǎn)業(yè)部分企業(yè)化管理。
我市目前正積極推進(jìn)文化體制改革試點(diǎn)工作，媒體由事業(yè)向企業(yè)轉(zhuǎn)制日益提上議事日程，我們要抓住這一重要機(jī)遇，把握發(fā)展態(tài)勢(shì)，在培育和重朔充滿活力、具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)主體，建立媒體的現(xiàn)代企業(yè)制度上，有所作為。
持續(xù)創(chuàng)新推進(jìn)新聞宣傳科學(xué)發(fā)展責(zé)任編輯：飛雪 閱讀：人次
