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智能家居市場調(diào)研報告總結(jié)篇一
智能家居從1994年引進(jìn)中國,已有二十多年的發(fā)展歷史,但由于諸多因素,智能家居的發(fā)展步伐緩慢,但智能家居在美國、德國、新加坡、日本等國都已經(jīng)有了廣泛的應(yīng)用。以下是的智能家居市場調(diào)查報告,歡迎閱讀。
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代,對于智能家居市場行情的調(diào)研,權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)給出了數(shù)據(jù)報告,有97%的消費者認(rèn)為自己有購買智能家電的需求。日前《中國智能家電市場及用戶調(diào)查報告》,對消費者對智能家電的認(rèn)知和需求展開詳細(xì)剖析。他表示,隨著用戶對高水平智能家電的需求加大,智能家電市場必將迅猛發(fā)展,對家電渠道、消費者習(xí)慣等帶來巨大影響,未來企業(yè)需要以用戶需求為導(dǎo)向,加快家電智能技術(shù)的升級和發(fā)展,以開拓智能家電這一廣闊市場。
消費者對智能家電的理解模糊目前消費者對智能家電的理解模糊,多數(shù)并不能完全識別智能家電具有的特征。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有49。5%的受訪者表示聽過智能家電但不了解;而針對“消費者認(rèn)為智能家電應(yīng)具備哪些特征”這一問題,有77。8%的消費者認(rèn)為智能家電應(yīng)具備節(jié)能環(huán)保功能,而72。2%的消費者認(rèn)為應(yīng)有語音、手勢控制功能;66。0%的消費者認(rèn)為手機遠(yuǎn)程遙控是其必備功能。可以說,消費者對智能家電的智能化特征的認(rèn)知和需求,主要局限于節(jié)能環(huán)保、便攜操作這兩大特征上,而對于智能家電最核心的模擬人操作、自動監(jiān)測環(huán)境變化等功能的認(rèn)識度相對偏低。智能家居市場消費者愿為智能家電買單我國80、90后人群龐大,并且逐漸步入適婚階段,對家電產(chǎn)品的需求巨大。而隨著收入水平的提高,消費者在購買家電產(chǎn)品時越來越認(rèn)同“一分錢一分貨”的理念,愿意為能滿足高生活品質(zhì)需求的家電產(chǎn)品買單,智能家電當(dāng)然成為他們的首選產(chǎn)品。
根據(jù)調(diào)研結(jié)果來看,消費者對智能產(chǎn)品的關(guān)注度非常高。有49。5%的受訪者表示聽過智能家電但不了解,47。7%的受訪者表示一直關(guān)注智能家電,只有2。8%表示沒有聽說過智能家電,而表示聽過或一直關(guān)注智能家電的受訪者則普遍為中年、高學(xué)歷、中高等收入人群,他們的購買力和接納新事物的興趣普遍較高。
調(diào)研結(jié)果還顯示,有97%的消費者認(rèn)為根據(jù)目前的生活形態(tài),自己對智能家電有購買需求,尤其是對智能電視、冰洗、空調(diào)等大家電的關(guān)注度和需求度更高,也愿意為其買單。
智能家電市場調(diào)研消費者希望智能家電產(chǎn)品更人性化針對大家電各個品類,奧維咨詢分別針對不同品牌展開調(diào)研,以了解消費者對其智能產(chǎn)品的接受度。根據(jù)調(diào)研結(jié)果來看,消費者對三星、索尼等外資品牌的智能但是接受度最高,分別為44。6%、27。5%,而對海爾、創(chuàng)維、tcl、長虹等品牌的接受度位居其后,分別為21.1%、15.2%、14、2%、13.7%;而就智能空調(diào)來看,消費者對格力、美的、海爾等國產(chǎn)品牌的智能空調(diào)接受度和信賴度偏高,分別為63.7%、45.6%、36.3%;而消費者對海爾品牌的智能冰洗產(chǎn)品的接受度非常突出,為63。1%,遠(yuǎn)高出其他品牌。而在價格接受度方面,消費者對各類型智能家電產(chǎn)品的可接受價格普遍在10k以下。消費者也希望智能家電產(chǎn)品能夠更加人性化,以滿足其對高品質(zhì)生活的追求。就智能家電產(chǎn)品的功能期待方面,消費者對智能化的需求最高,為73。6%;其次是對遠(yuǎn)程控制的需求,為61。3%;而對語音或手勢控制自動學(xué)習(xí)、防盜報警、遠(yuǎn)程維護(hù)、開放兼容等功能的需求分別位列其后,為43。4%、42。5%、37.3%、31。1%。
智能家居消費者對智能家電的理解模糊,主要是由于智能家電尚處于發(fā)展階段。目前的智能家電所達(dá)到的智能化水平僅限于如智能電視的語音、手勢控制人機交互、智能空調(diào)的自動溫度調(diào)節(jié)等。然而智能家電的最核心之處便是其實現(xiàn)了擬人智能——產(chǎn)品可通過預(yù)裝的感應(yīng)器和控制芯片來捕捉和處理信息,為消費者的生活注入科技的基因。未來智能家電必將超越節(jié)能環(huán)保、便捷等功能,為用戶帶來更為健康、舒適的極致體驗。
目前,國內(nèi)就該領(lǐng)域進(jìn)行積極突破,特別推出了以zigbee和wifi技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品智能化解決方案。這套方案主要包括智能硬件植入、專屬電器軟件app定制、數(shù)據(jù)存儲云平臺的打造以及智能化用戶行為分析等,據(jù)了解,這套方案是針對中小家電企業(yè)的定制服務(wù)。簡單而言,可以在不改變您產(chǎn)品原有功能、外形的基礎(chǔ)上,讓產(chǎn)品實現(xiàn)智能化升級。一般可新增的功能主要有以下幾點:
1、app控制:產(chǎn)品所有的控制按鍵均可通過手機app直觀集中控制。 2、遠(yuǎn)程控制:異地也能控制家中家電設(shè)備,如提前開取暖器或熱水器。
3、智能控制:產(chǎn)品能根據(jù)周圍環(huán)境自動調(diào)整工作時間、工作狀態(tài),實現(xiàn)節(jié)能省電。4、定時控制:用戶可設(shè)置家電的定時工作狀態(tài),可精確至每小時段、每分鐘。
5、語音控制:通過語音識別技術(shù)實現(xiàn)家電的語音控制功能。 6、個性控制:可根據(jù)用戶生活習(xí)慣,自定義不同場景、時間段的家電工作狀態(tài)。
從此家電不再僅僅是機械、冰冷的產(chǎn)品,它們將被賦予靈動的“思考力”,為用戶提供更便捷、舒適的體驗。家電合作廠家只需要通過“硬件集成、云端接入、app操作”的方式,即可快速實現(xiàn)傳統(tǒng)家電的智能化改造與升級,使產(chǎn)品升級換代,引領(lǐng)家電智能化風(fēng)潮。
未來,運用大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略深耕用戶研究,挖掘用戶真正需求,從而尋求突破口、革新智能技術(shù),研究出更為智能、更為人性化的產(chǎn)品和服務(wù)以贏得消費者的青睞。
智能家居市場調(diào)研報告總結(jié)篇二
智能家居市場調(diào)研報告
(一)國外研究綜述
國際上對智能家居的研究始于20世紀(jì)80年代,但主要集中在發(fā)達(dá)國家,當(dāng)時隨著電子技術(shù)在家用電器中的大量應(yīng)用,出現(xiàn)了住宅電子化(home electronics, hf)這一概念。到80年代中期,將家用電器,通信設(shè)備與安保防災(zāi)設(shè)備各自獨立的功能綜合為一體,形成了住宅自動化的概念(home automation, ha)。20世紀(jì)80年代末,由于通信與信息技術(shù)的發(fā)展,出先了對住宅中各種通信,家電,安保設(shè)備通過總線技術(shù)進(jìn)行監(jiān)視,控制與管理的系統(tǒng),這種系統(tǒng)在美國被稱為wise home,在歐洲被稱為smart home。
在這一時期,與智能家居相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)組織也在積極進(jìn)行研究。1979年,美國的斯坦福研究所提出了將家電及電器設(shè)備的控制線集成在一起的家庭總線,并成立了相應(yīng)的研究會進(jìn)行研究。1983年,美國電子工業(yè)協(xié)會組織專門機構(gòu)開始制定家庭電氣設(shè)計標(biāo)準(zhǔn),并于1988年編制了第一個適用于家庭住宅的電氣設(shè)計標(biāo)準(zhǔn),即《家庭自動化系統(tǒng)與通訊標(biāo)準(zhǔn)》,或家庭總線系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)(hbs);同一時期,日本也提出了家庭總線系統(tǒng)概念,并于1986年由郵政省與通產(chǎn)省組織日本電子機械工業(yè)協(xié)會與電波技術(shù)協(xié)會共同組建家庭總線系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)委員會。目前,美國,日本,歐洲,新加坡都已對智能家居系統(tǒng)制定了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),按照技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行智能化住宅建設(shè)。應(yīng)用于智能化住宅小區(qū)的基礎(chǔ)產(chǎn)品,在發(fā)達(dá)國家已成系列。美國,意大利,西班牙等國的產(chǎn)品,相當(dāng)一部分已通過國際質(zhì)量認(rèn)證。另外,美國朗訊,西蒙等公司已經(jīng)擁有成熟的家庭綜合布線系統(tǒng),但價格比較昂貴。
(一)國內(nèi)研究現(xiàn)狀
我國從20世紀(jì)80年代末引入智能住宅的概念,并且開始推行智能化住宅小區(qū)的建設(shè),但是與智能家居系統(tǒng)相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并未制定。直到1999年,建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)中心頒布了《全國智能化住宅小區(qū)系統(tǒng)示范工程建設(shè)要點與技術(shù)導(dǎo)則》(試行稿),該《導(dǎo)則》規(guī)范了智能化住宅小區(qū)建設(shè)的目標(biāo)與原則,擬自2000年起要組織實施全國智能化住宅小區(qū)系統(tǒng)示范工程,以此來帶動我國的智能化住宅小區(qū)建設(shè)步伐。2000年上半年頒布了由信息產(chǎn)業(yè)部負(fù)責(zé)編制的《建筑與建筑群綜合布線系統(tǒng)工程設(shè)計規(guī)范》及《建筑與建筑群綜合布線系統(tǒng)工程驗收規(guī)范》,下半年頒布了由建設(shè)部負(fù)責(zé)編制的《智能建筑設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)》。2001年底,建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)中心又著手修改了《全國智能化住宅小區(qū)系統(tǒng)示范工程建設(shè)要點與技術(shù)導(dǎo)則》。這些規(guī)則的制定結(jié)束了多年來我國智能家居業(yè)無章可依的局面。隨著網(wǎng)絡(luò)家電的出現(xiàn),由原國家經(jīng)貿(mào)委,信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合制定的《家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范》于2002年6月正式出臺,此規(guī)范規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)家電的通訊協(xié)議,包括通訊頻率,數(shù)據(jù)格式,設(shè)備文件等多方面的內(nèi)容。盡管我國的智能家居起步較晚,尚未形成一定的國家標(biāo)準(zhǔn),但令人欣喜的是,國內(nèi)專業(yè)智能家居廠家的數(shù)量正在增長。這些廠家中有的是獨立開發(fā),有些是引入國外技術(shù)在國內(nèi)生產(chǎn)和集成。比較知名的產(chǎn)品有:海爾u-home,清華同方的e-home 數(shù)字家園,其他的還有科龍的“現(xiàn)代家居信息服務(wù)集散控制系統(tǒng)”,enjoysmart易居家庭自動化系統(tǒng),引進(jìn)新加坡技術(shù)的treasureway寶路家庭智能化系統(tǒng)等。
由于國內(nèi)廠家剛起步,目前正處于初級階段,有關(guān)的系統(tǒng),理論正在發(fā)展,完善。但我們相信隨著家居新技術(shù),新產(chǎn)品的發(fā)展,我國的家居業(yè)將更加成熟。
二、本選題研究的意義(理論價值、實踐價值)
(一)理論價值
智能家居推廣和營銷策略便是我們研究的目的,方向。我們要了解智能家居的含義是什么?首先,它要在家庭中建立一個通訊網(wǎng)絡(luò),為家庭信息提供必要的通路,在家庭網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的控制下,通過相應(yīng)的硬件和執(zhí)行機構(gòu),實現(xiàn)對所有家庭網(wǎng)絡(luò)上家電和設(shè)備進(jìn)行控制和監(jiān)測。其次,它們都要通過一定的媒介,構(gòu)成與外界的通信通道,以實現(xiàn)與家庭以外的世界溝通信息,滿足遠(yuǎn)程控制、監(jiān)測和交換信息的需求。最終的目的是讓家庭更舒適、更方便、更安全、更符合環(huán)保。隨著人類應(yīng)用需求和住宅智能化的不斷發(fā)展,今后的智能家居系統(tǒng)將擁有更加豐富的內(nèi)容,系統(tǒng)配置也越來越復(fù)雜。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,社會信息化程度不斷地提高,人類對智能家居的功能將會提出更高層次的要求,今后智能家居會更加偏向智能,環(huán)保和節(jié)能的方向發(fā)展!
(二)實踐價值
住宅智能化是人類住宅的又一場新的革命。在我國,高科技和信息技術(shù)正在由智能大廈走向智能住宅小區(qū),進(jìn)而走進(jìn)家庭。現(xiàn)代社會的家庭正在以家庭智能化帶來的多元化信息和安全、舒適、便利的生活環(huán)境,作為一個理想的目標(biāo)來追求。國家也在《2000年小康型城鄉(xiāng)住宅科技產(chǎn)業(yè)工程項目實施方案》中,將建設(shè)智能化小康示范小區(qū)列入國家重點發(fā)展方向。因此也就必然促使智能化從智能大廈建設(shè)向智能化住宅小區(qū),乃至向家庭智能化的方向發(fā)展。市場廣闊的前景令我們欣喜!
三、
研究的內(nèi)容(論文總體構(gòu)思)論文思路框架:
論題:智能家居營銷策略研究
一、中國智能家居品牌現(xiàn)狀
(一)智能家居的含義和特點
(二)智能家居的市場分類
二、諾盾u-home品牌營銷的swot分析
(一)諾盾u-home品牌營銷的機會(opportunities)
(二)諾盾u-home品牌營銷的的優(yōu)勢(strengths)(weaknees)
三諾盾u-home品牌營銷現(xiàn)狀
(一)產(chǎn)品策略
(二)價格策略
(三)渠道策略
(四)促銷策略
四、諾盾u-home品牌營銷中存在的問題及對策
(一)諾盾u-home品牌營銷對策
五、智能家居市場
總結(jié)
國內(nèi)的智能家居技術(shù)已不輸于發(fā)達(dá)國家,甚至很多國內(nèi)的智能家居企業(yè)還將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外,但智能家居在國內(nèi)還是未能廣泛發(fā)展起來,其中有些問題需要我們?nèi)ブ匾曇约案纳啤1热纾褐悄芗揖有麄鬟^分夸大,售后服務(wù)不到位,這些問題的產(chǎn)生都是營銷策略的失誤。智能家居在現(xiàn)在將是一個加快發(fā)展的時期,一但智能家居擁有了便利、高效的網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)境,很多功能輕松實現(xiàn)以及在正確的營銷策略影響下,我們展望智能家居未來的發(fā)展前途一片光明。