一、企業概況企業類型：□生產制造□零售□批發□服務√農業□新型產業□傳統產業□其他
二、創業計劃作者的個人情況以往的相關經驗（包括時間）：本人在亞美皮箱公司（原第二皮件廠）工作32年、在企業中,在生產、供應銷售、外經、多種經營等科室工作2～3年并在職。后在本廠門市部任經理5年。
離場后，在民辦企業主營生產銷售5年。以后，由于其家人開辦過汽車配件商店、美容美發院。
教育背景，所學習的相關課程（包括時間）：本人新華職工大學中文專業畢業。二輕黨校工業企業管理在職培訓1年。
外經、外貿專業培訓半年。工業統計單科兩門（均有證書）
三、市場評估目標顧客描述：獺兔是皮肉兼用，經濟價值高的食草小動物，其皮類似小獺。在當前保護野生動物行動下，世界上人們對皮毛服裝需求已經轉向，養殖動物需求量逐年增高。
兔肉是綠色食品，具有“三高三低”的特點，即“高蛋白、高磷脂、高效化；低脂肪、低熱量、低膽固醇”。據說，吃兔肉有三大好處，老人益壽，預防心腦血管病；婦女們養顏、預防肥胖；小孩們益智、養腦。
這些知識在國外營養學雜志和我國古代醫書：李時珍《本草綱目》中均有記載。市場容量或本企業預計市場占有率：獺兔皮出口為主。
自2002年以來，有逐年上升趨勢。僅河北省兩大交易市場：肅寧縣尚村鎮、彝縣尚史鎮，每年成交量幾百萬張。
每到旺季兔皮收購商全國各地到處采購。兔肉在我國消費尚處在初級階段。
國外需求穩定增長。出口主要在山東省，內銷市場東西南北需求都在增長。
經濟穩中有升唯獨京津兩地，兔肉消費市場尚未開發。本兔廠的產量在巨大市場需求中，微乎其微，供不應求。
市場容量或本企業預計市場占有率：獺兔市場需求在一年中有季節變動。
6、
7、8月是淡季。每年9月以后至第二年5月是銷售旺季。
尤其是春季，是一年中價格較高的時候。年與年的需求量也有變化。
一是與國際市場需求量緊密聯系。二是與國內農村散戶參與數量多少有關系。
但總的看，近兩年波動不大，尤其是對專業養殖場，兔皮收購商均采用優質優價優先的政策。競爭對手的主要優勢：（主要是農村散戶）
1、本人親自干，不用擔負別人工資，引自勞動力成本低。
2、兔飼料有一部分自產自用，不用資金采購，因此飼料成本低。
3、商品兔出售價格低。夠成本，掙了工資就可以。競爭對手的主要劣勢：
1、養殖時，不懂得或不舍得選用優良品種。
2、喂養時，不懂得或不舍得是用優質飼料或以次充好。
3、不懂得在養殖過程中更新換代，育種征集，使產品近親繁殖退化。
4、產品的皮毛達不到優質。本企業相對于競爭對手的主要優勢：
1、有文化水平，學習科學知識，有與時俱進競爭意識。
2、了解市場、了解需求、銷售終端化、不受當地市場價格限制。
3、科學方法、選種、引種、育種、使產品優質、優價。
4、能與大專院校科研專業人士合作，使起點高。
5、有一定資金實力。實行工廠化養殖，比較先進。本企業相對于競爭對手的主要劣勢：
1、勞動力成本高于農村散戶。
2、飼料成本高于農村散戶。
四、市場營銷計劃
1、產品產品或服務：活體獺兔主要特征：月令五月體重五斤
2、價格（略）
3、地點
（1）選址細節：地址：河北省無極縣黑程道鄉北和莊村面積（平方米）：2200多平米租金或建筑成本：土地大約4畝，每平米0、7元。建筑成本30萬
（2）選擇該地址的主要原因：
1、當地土地資源，相比較而言，較多，租用價格優惠。
2、當地多河道，水資源豐富。
3、與村、鄉等政府有良好合作基礎。
（3）銷售方式（選擇一項并打√）：將把產品或服務銷售或提供給：□最終消費者□零售商√批發商
（4）選擇該銷售方式的原因：獺兔養殖是這個行業中，產業鏈中的一個環節。目前，無論是規模，還是產量，都還太小。所以只能活體出售，賣給批發商。
五、企業組織結構企業將登記注冊成：√個體工商戶已經商□有限責任公司√個人獨資企業已在辦□其他□合伙企業擬議的企業名稱：企業的員工（請附企業組織結構圖和員工工作描述數）： 職務 月薪 業主或經理 謝勤 1500元 員工 4人 平均800元企業將獲得的營業執照、許可證： 類型 預計費用 省一級 執照 50元 許可證 100元
六、財務規劃（略）
